Starbucks ამბობს, რომ ის ყიდის თავისი ბიზნესის 60%-იან წილს ჩინეთში, როგორც 4 მილიარდი დოლარის (3.04 მილიარდი ფუნტი) გარიგების ნაწილი საინვესტიციო ფირმასთან Boyu Capital-თან.

შეთანხმების თანახმად, მსოფლიოს უმსხვილესი ყავის ქსელი შეინარჩუნებს 40%-იან წილს ჩინეთის საცალო ოპერაციაში და შეინარჩუნებს Starbucks-ის ბრენდს იქ.

Starbucks-მა ჩინეთში შესვლა 1999 წელს დაიწყო და ქვეყანა ახლა მისი სიდიდით მეორე ბაზარია აშშ-ს შემდეგ, მაგრამ ბოლო წლებში უჭირდა საშინაო ბრენდების ზრდასთან ერთად, როგორიცაა Luckin Coffee.

ბიზნესი გააგრძელებს შტაბ-ბინას შანხაიში და ფლობს და მართავს 8,000 მაღაზიას ჩინეთის ბაზარზე, კომპანიასთან ერთად გეგმავს 20,000 ლოკაციამდე გაზრდას, განაცხადა ფირმამ ორშაბათს.

Boyu-სთან პარტნიორობა არის "მნიშვნელოვანი ეტაპი" და მიანიშნებს მის გეგმებზე ჩინეთში გრძელვადიანი ზრდისთვის, განაცხადა Starbucks-მა და შეაფასა თავისი საცალო ოპერაციები ჩინეთში 13 მილიარდ დოლარად.

კომპანიამ დასძინა, რომ თანამშრომლობა "Starbucks-ის გლობალურად აღიარებული ბრენდის, ყავის ექსპერტიზასა და პარტნიორზე (თანამშრომელზე) ორიენტირებულ კულტურასთან ერთად, Boyu-ს ჩინელი მომხმარებლების ღრმა გაგებასთან ერთად."

Starbucks-ის თქმით, კომპანია გეგმავს ჩინეთში ახალი სასმელებისა და ციფრული პლატფორმების დანერგვას და დასძინა, რომ გარიგება დასრულდება მომავალი წლის შუა რიცხვებში.

Boyu Capital არის კერძო კაპიტალის ფირმა, რომელიც ინვესტირებას ახორციელებს საცალო, საფინანსო და ტექნოლოგიურ ბიზნესში. კომპანიას აქვს ოფისები მთელ აზიაში, მათ შორის შანხაიში, ჰონგ კონგსა და სინგაპურში.

Starbucks-ის მომავალი ჩინეთში გაურკვეველი იყო თვეების განმავლობაში მას შემდეგ, რაც ყოფილმა ბოსმა ლაქსმან ნარასიმჰანმა გასულ წელს განაცხადა, რომ კომპანია იკვლევდა "სტრატეგიულ პარტნიორობას", რათა კონკურენტუნარიანი ყოფილიყო მსოფლიოს მეორე უმსხვილეს ეკონომიკაში.

შეთანხმება აღნიშნავს ერთ-ერთ ყველაზე დიდ გარიგებას, რომელიც მოიცავს გლობალური სამომხმარებლო კომპანიის ჩინურ ოპერაციებს ბოლო წლებში.

KFC-ისა და Pizza Hut-ის ოპერაციები ჩინეთში 2016 წელს დაატრიალა მათმა მფლობელმა Yum! ბრენდები მას შემდეგ, რაც ქვეყანაში წლების განმავლობაში უჭირდათ.

აშშ-ს სხვა მსხვილ ბრენდებს, როგორიცაა მოდის ქსელი Gap და მგზავრობის გაზიარების პლატფორმა Uber, ასევე შეექმნათ გამოწვევები ჩინეთში.

ბოლო წლებში Starbucks-მა განიცადა გაყიდვების კლება ჩინეთში, COVID-19-ის პანდემიის, მომხმარებელთა ნელი ხარჯებისა და სასტიკი კონკურენციის გამო.

პეკინში დაფუძნებული Luckin Coffee ახლა უფრო მეტ მაღაზიას მართავს ჩინეთში, ვიდრე Starbucks და მოიპოვა ერთგული მიმდევრები თავისი დაბალი ფასებითა და ხშირი ფასდაკლებით.

Starbucks-მა ასევე შეამცირა ფასები ქვეყანაში, რათა კონკურენცია გაუწიოს საშინაო მეტოქეებს, მაგრამ ამან გავლენა მოახდინა მის მოგებაზე.

მას შემდეგ, რაც გასულ წელს Starbucks-ის აღმასრულებელ დირექტორად დაინიშნა, ბრაიან ნიკალმა წამოიწყო გლობალური ბიზნესის შემობრუნების მისია.

ყოფილი ჩიპოტლის ბოსმა წამოიწყო Starbucks-ის მენიუს გადაკეთება და განაცხადა, რომ დაიქირავებდა მეტ ბარისტას, ხოლო ავტომატიზაციის მცდელობებს შეამცირებდა.

ქსელს მთელ მსოფლიოში 40,000-ზე მეტი მაღაზია აქვს.