YouTube-მა Netflix-ს გაუსწრო საშუალო დღიური ყურებით მომხმარებლებს შორის მთელს მსოფლიოში, ნათქვამია ანალიზში, რომელიც ავლენს ციფრული პლატფორმის მზარდ მედია ძალას.
YouTube-ზე ტელევიზორით ყურებისკენ გადასვლამ გააძლიერა მზარდი მეტოქეობა მსოფლიოს წამყვან ციფრულ და სტრიმინგ პლატფორმებს შორის. "YouTube არ არის მხოლოდ კატის ვიდეოები", - განაცხადა Netflix-ის თანათავმჯდომარე აღმასრულებელმა დირექტორმა, ტედ სანდოსმა ცოტა ხნის წინ. "YouTube არის ტელევიზია."
საშუალო დღიური გამოყენება თითო YouTube ანგარიშზე გაიზარდა 87.2 წუთიდან 2024 წელს 99.1-მდე 2025 წელს, ციფრული i სააგენტოს მიერ 20 საერთაშორისო ბაზარზე ჩატარებული ანალიზის მიხედვით. Netflix-ის მაჩვენებელი დაეცა 100.5-დან 93.4 წუთამდე.
დიდ ბრიტანეთში Netflix კვლავ წინ არის, მაგრამ ის მჭიდროა. Netflix-ის მაყურებლის საშუალო დღიური წუთები გასულ წელს იყო 88.2 წუთი YouTube-ის 84.8-ის წინააღმდეგ.
YouTube-ის ცვლა ლეპტოპებიდან და სმარტფონებიდან ტელევიზორზე ასევე დაჩქარდა გასულ წელს. ტელევიზორის წილი YouTube-ის ყურების დროს გაიზარდა 28%-დან 35%-მდე 2024 წლის იანვრიდან 2025 წლის დეკემბრამდე, ხოლო მობილური ყურების დრო დაეცა 35%-დან 31%-მდე.
თავად Netflix არის უზარმაზარი ძალა YouTube-ზე. მისმა ოფიციალურმა არხმა გასულ წელს არხებს შორის ყველაზე მაღალი მიღწევა დააფიქსირა, 78.2 მილიონი უნიკალური ანგარიშით. მასში შედის ჩვენი პლანეტის სერიის მთელი ეპიზოდები, რომელსაც დევიდ ატენბორო კითხულობს.
ორივე პლატფორმა ბოლო რამდენიმე თვის განმავლობაში ერთმანეთის ტერიტორიაზე იჭრებოდა. YouTube-მა, რომელიც ეკუთვნის Google-ის მშობელ კომპანიას, Alphabet-ს, სცადა გაემყარებინა თავისი მზარდი სატელევიზიო წარმატება ტელევიზიაში შეჭრით, რომელიც ტრადიციულად გაშუქებულია სატელევიზიო ქსელებისა და მაუწყებლების მიერ.
მან იანვარში ოსკარის ექსკლუზიური სტრიმინგის უფლებები შეიძინა, მრავალწლიან გარიგებაში, რომელიც მოიცავს წითელი ხალიჩის გაშუქებას და კულისებს მიღმა კონტენტს, რომელიც მაუწყებლობის გაშუქების ძირითადი ნაწილი იყო.
მან ასევე დაიწყო სპორტთან დაკავშირებული უფლებები, აჩვენა NFL-ის პირველი თამაში გასულ წელს. თამაშმა მოიპოვა ყველაზე მეტი ერთდროული მაყურებლის ტიტული პლატფორმაზე 17.3 მილიონზე მეტი მაყურებლით.
Netflix-მა უპასუხა ვიდეო პოდკასტებით, რომლებმაც აყვავება დაიწყეს YouTube-ზე. მან დადო გარიგება The Rest Is Football პოდკასტთან გარი ლაინკერთან, ალან შირერთან და მიკა რიჩარდსთან, რათა გაეშვა ყოველდღიური გამოცემა მსოფლიო ჩემპიონატის დროს.
პლატფორმების შორის მთავარი განსხვავება ისაა, რომ სტრიმერებისა და საზოგადოებრივი მაუწყებლისგან განსხვავებით, როგორიცაა BBC, YouTube არ აწარმოებს კონტენტს. წარსულში მან სცადა შოუების წარმოება YouTube Red-ისა და YouTube Originals-ის პროექტების მეშვეობით, მაგრამ ორივე დახურა.
"YouTube-ის ევოლუცია სოციალური ვიდეო სერვისიდან დომინანტურ გლობალურ ყურადღების პლატფორმად არის ათწლეულის ერთ-ერთი განმსაზღვრელი მედია ცვლილება", - თქვა Digital i-ის მთავარმა ანალიტიკურმა ოფიცერმა, მეტ როსმა. "ჩვენი მონაცემები აჩვენებს, რომ აუდიტორია სულ უფრო მეტად უყურებს YouTube-ს არა როგორც სოციალურ მედიას, არამედ როგორც ძირითად გასართობ დანიშნულების ადგილს."
გენ Z-ის თაობა გასულ წელს YouTube-ის ყველაზე ჩართული ასაკობრივი ჯგუფი დარჩა, დღეში საშუალოდ 111 წუთს ატარებდა, მაგრამ ზრდა ყველაზე ძლიერი იყო 55-დან 64 წლამდე ასაკის მამაკაცებში, რომელთა ყურება 15%-ით გაიზარდა 2024 წლიდან. YouTube-ის დღიური საშუალო გამოყენება ასევე გაიზარდა ყველა ასაკობრივი ჯგუფის ქალებისთვის.
გამოკვლეულ ტერიტორიებს შორის სამხრეთ კორეელებმა YouTube-ზე ყველაზე მეტი დრო გაატარეს, დღეში 161.5 წუთი. საფრანგეთმა დააფიქსირა დღიური გამოყენების ყველაზე დიდი ზრდა, გაიზარდა მესამედით.
YouTube-ის გავლენა დიდ ბრიტანეთში მიიპყრო მარეგულირებლებისა და მთავრობის ყურადღება, რომლებმაც მიანიშნეს, რომ BBC-სა და ITV-ს მიენიჭებოდათ იძულებითი გამორჩეულობა საიტზე.
