იტალიის მარეგულირებლები იძიებენ Sephora-სა და Benefit Cosmetics-ს "ფარული მარკეტინგული სტრატეგიების" სავარაუდო გამოყენების გამო, რათა გაყიდონ სილამაზის პროდუქტები ახალგაზრდა გოგონებისთვის, რაც შეიძლება ხელს უწყობდეს კანის მოვლის არაჯანსაღ აკვიატებას, რომელიც ცნობილია როგორც "კოსმეტიკურიორექსია".
იტალიის კონკურენციის ორგანომ განაცხადა, რომ ის იძიებს სარეკლამო კამპანიებს კანის მოვლის პროდუქტებისთვის, როგორიცაა სახის ნიღბები, შრატები და დაბერების საწინააღმდეგო კრემები, რომლებიც ზოგიერთ შემთხვევაში, როგორც ჩანს, მიზნად ისახავს 10 წლამდე ასაკის გოგონებს.
"ეს პრაქტიკა დაკავშირებულია "კოსმეტიკურიორექსიის" უფრო ფართო საკითხთან - კანის მოვლის აკვიატებასთან მოზარდებში", - განაცხადა ორგანომ.
კოსმეტიკური ბრენდები, რომლებიც ორივე ეკუთვნის ფრანგულ ფუფუნების ჯგუფს LVMH-ს, როგორც ჩანს, იყენებდნენ "განსაკუთრებით მზაკვრულ მარკეტინგულ სტრატეგიას", განაცხადა მან. ეს მოიცავდა "ძალიან ახალგაზრდა მიკრო-ინფლუენსერების" გამოყენებას, რომლებიც ხელს უწყობენ კოსმეტიკის იძულებით შეძენას ახალგაზრდებში, განსაკუთრებით დაუცველ ჯგუფში".
სააგენტომ განაცხადა, რომ მისმა ოფიციალურმა პირებმა, იტალიის ფინანსური პოლიციის დახმარებით, ჩაატარეს ჩხრეკა Sephora Italia-ს და LVMH-ის სხვა ოფისების შენობებში ხუთშაბათს.
მაღალი კლასის სილამაზის ბრენდები, რომლებიც მიზნად ისახავს ქალებს, დიდი პოპულარობით სარგებლობენ ძალიან ახალგაზრდა სოციალურ მედიაში, რაც ქმნის ფენომენს, რომელიც ცნობილია როგორც "Sephora kids" - ზოგადი ფრაზა, რომელიც აღწერს ინტენსიურ მიჯაჭვულობას წინასწარ მოზარდ ბავშვებსა და მაღალი კლასის სილამაზის პროდუქტებს შორის.
ეს ტენდენცია გამოწვეულია სილამაზის ინფლუენსერების მიერ შექმნილი კანის მოვლის კონტენტით - რომელთაგან ბევრი თავად არის თინეიჯერები და მოზარდები. აპლიკაციები, როგორიცაა TikTok და Instagram, სავსეა ვიდეოებით, სადაც ახალგაზრდა გოგონები და თინეიჯერები საუბრობენ კანის მოვლისა და მაკიაჟის შესახებ.
Sephora-მ ადრე სცადა დისტანცირება ამ ტენდენციისგან. არტემის პატრიკმა, Sephora North America-ს აღმასრულებელმა დირექტორმა, 2024 წლის ინტერვიუში განაცხადა, რომ "ჩვენ არ ვუმიზნებთ ამ აუდიტორიას".
ამ ტენდენციას შეხვდა დერმატოლოგების გამოხმაურება, რომლებიც ამტკიცებენ, რომ ბავშვებს არ სჭირდებათ სილამაზის პროდუქტები და გარეგნობაზე ამ ადრეულმა ფოკუსირებამ შეიძლება შექმნას შფოთვა იმის შესახებ, თუ როგორ გამოიყურება მათი კანი. ბავშვების კანი უფრო მგრძნობიარეა და არასაჭირო ქიმიკატების ზემოქმედება ზრდის გაღიზიანებისა და მოგვიანებით სენსიბილიზაციის რისკს, ამბობენ ისინი.
კოსმეტიკურიორექსია გულისხმობს "სრულყოფილი" კანის მიღწევის აკვიატებას, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს კოსმეტიკური პროდუქტების გადაჭარბებული, ასაკის შეუსაბამო ან იძულებითი გამოყენება.
"გამოძიებები დაიწყო იმის გამო, რომ მნიშვნელოვანი ინფორმაცია - როგორიცაა გაფრთხილებები და სიფრთხილის ზომები კოსმეტიკისთვის, რომლებიც არ არის განკუთვნილი ან გამოცდილი არასრულწლოვანებისთვის - შეიძლება გამოტოვებული ან წარმოდგენილი იყოს შეცდომაში შემყვანი ფორმით", - განაცხადა მარეგულირებელმა.
მიუხედავად იმისა, რომ არალეგალურია ასეთი პროდუქტების გაყიდვა არასრულწლოვან მომხმარებლებზე, მარეგულირებელმა განაცხადა: "უმცროსი მოზარდების მიერ კოსმეტიკის ხშირი და კომბინირებული გამოყენება სათანადო ცოდნის გარეშე შეიძლება საზიანო იყოს მათი ჯანმრთელობისთვის".
LVMH-მა განაცხადა, რომ ის, Sephora და Benefit "სრულად ითანამშრომლებენ ხელისუფლებასთან", მაგრამ უარი თქვეს შემდგომ კომენტარზე. "ყველა კომპანია ადასტურებს მკაცრ შესაბამისობას იტალიის მოქმედ რეგულაციებთან", - დასძინა მან.
