პატაგონიამ სასაქონლო ნიშნის შესახებ სარჩელი შეიტანა გარემოსდაცვითი აქტივისტის წინააღმდეგ, სახელად პატი გინია, რომელმაც დაადანაშაულა გარე ტანსაცმლის კომპანია "აქტივისტის წაშლაში".

ვინი უაილიმ, რომელიც ასრულებს პატი გინიას, დააგროვა მილიონობით მიმდევარი ონლაინ მათი გარემოსდაცვითი აქტივიზმისთვის, აქამდე თითქმის 4 მილიონი დოლარი შეაგროვა არაკომერციული ორგანიზაციებისთვის. გასულ წელს მათ 1 მილიონი დოლარი შეაგროვეს, სანამ 100 მილს გაივლიდნენ სრული დრაგით Point Reyes-ის ეროვნული ზღვის სანაპიროდან სან-ფრანცისკომდე.

პატაგონიამ, რომელიც უჩივის უაილს "ნომინალური" 1 დოლარის ზარალისთვის, პლუს იურიდიული ხარჯები, განაცხადა, რომ მან მიიღო ზომები მას შემდეგ, რაც უაილმა სექტემბერში შეიტანა სასაქონლო ნიშნის განაცხადი ბრენდის პატი გინიას გამოსაყენებლად ტანსაცმლის გასაყიდად და გარემოსდაცვითი აქტივიზმის ხელშეწყობისთვის, რასაც ის ამტკიცებს, რომ "შეუქცევადად დააზარალებს" მის ბრენდს.

"მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ ვისურვებდით, რომ ეს არ გაგვეკეთებინა - და აქტიურად ვიყავით ჩართული პატისთან რამდენიმე წლის განმავლობაში, რათა თავიდან აგვეცილებინა ეს - ეს გახდა საჭირო იმ ბრენდის დასაცავად, რომლის აშენებასაც ბოლო 50 წლის განმავლობაში ვცდილობდით", - განაცხადა კომპანიამ იანვარში.

"ჩვენ გვინდა, რომ პატის ჰქონდეს ხანგრძლივი და წარმატებული კარიერა და მივაღწიოთ პროგრესს იმ საკითხებზე, რომლებიც მნიშვნელოვანია - მაგრამ იმ გზით, რომელიც პატივს სცემს პატაგონიის ინტელექტუალურ საკუთრებას და ჩვენს ბრენდს, რათა გავყიდოთ პროდუქტები და დავიცვათ გარემო."

ოთხშაბათს, უაილიმ პირველად საჯაროდ უპასუხა სარჩელს ინსტაგრამზე ვიდეოს საშუალებით და გააზიარა წერილი, რომელიც მათ გაუგზავნეს პატაგონიის დირექტორთა საბჭოს და სთხოვეს მათ უარი ეთქვათ სამართლებრივ ქმედებებზე.

"ეს არის პატაგონიის ძირითადი მისიის ღალატი. იმიტომ, რომ თუ ისინი "ბიზნესში არიან სახლის პლანეტის გადასარჩენად", რატომ უჩივიან კლიმატის აქტივისტს?" უაილმა თქვა.

"ბოლო ოთხი თვის განმავლობაში, მას შემდეგ რაც სარჩელი შეიტანეს, მე ჩუმად ვიყავი და ვმუშაობდი ყველა არხზე, რაც მქონდა, რათა ეს სასამართლოზე წასვლის გარეშე მომეგვარებინა. მაგრამ საბოლოოდ, ორი არჩევანი მქონდა. ჩემი სახელის, ჩემი ადვოკატირების, ჩემი საზოგადოების და ყველას წაშლა, ვისაც მე ვმუშაობ. ან ვიბრძოლო საკუთარი თავისთვის და ვიბრძოლო ჩვენთვის."

უაილმა თქვა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ პატაგონია ამტკიცებდა, რომ მხოლოდ ისინი უჩიოდნენ 1 დოლარს, სასამართლოში მათი დრაგ სახელის შესანარჩუნებლად სამართლებრივი ხარჯები გაცილებით მეტი დაჯდებოდა.

"ეს არ არის ბრენდის კონფლიქტი", - თქვა უაილმა. "ეს არის კორპორაცია, რომელიც ცდილობს აქტივისტის წაშლას. ეს არის ის, თუ როგორ აშინებენ კორპორაციები ინდივიდებს, რომლებსაც არ შეუძლიათ შეესაბამებოდეს მათ რესურსებს."

უაილმა აღიარა, რომ მათი საქონელი მოიცავდა "მხიარულ პაროდიას" პატაგონიის, მაგრამ უარყო მათი ბრენდინგის, ლოგოს ან შრიფტის გამოყენება, დასძინა: "დრაგი აგებულია პაროდიაზე, ხუმრობებზე და ხუმრობებზე."

პატაგონიის სოციალურ მედიას ათასობით კომენტარი ავსებდა პატი გინიას თაყვანისმცემლებისგან, რომლებიც მოუწოდებდნენ კომპანიას, უარი ეთქვა სარჩელზე.

განცხადებაში პატაგონიამ განუცხადა The Guardian-ს: "ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, ჩვენ ვცდილობდით ვიპოვოთ წინსვლის გზა, რომელიც პატი გინიას საშუალებას მისცემს გააგრძელოს თავისი საქმე და ასევე დაიცვას პატაგონიის სასაქონლო ნიშანი. ეს საუბრები მოიცავდა მრავალ წინადადებას - თითოეული მიზნად ისახავდა ამ გზის მხარდაჭერას - მუდმივ დიალოგთან და გულწრფელ მცდელობებთან ერთად, რათა თავიდან აიცილოთ ეს სასამართლოში მოხვედრა. სამწუხაროდ, შეთანხმებას ვერ მივაღწიეთ."

"ეს საკითხი არ არის ფინანსური მოგების ძიებაზე, არც ვინმეს იდენტობის ან ადვოკატირების, პროტესტის ან შემოქმედებითი გამოხატვის გამოწვევის შესახებ. ბოლო, რაც გვინდოდა, იყო სამართლებრივი ბრძოლა იმ ადამიანთან, რომელიც იზიარებს ჩვენს ღირებულებებს, მაგრამ ჩვენ უნდა დავიცვათ ჩვენი ბიზნესი და თანამშრომლები", - დასძინა მან.

2022 წელს პატაგონიის დამფუძნებელმა ივონ ჩუინორდმა მთელი კომპანია გადასცა უნიკალურად სტრუქტურირებულ ნდობასა და არაკომერციულ ორგანიზაციას, რომელიც შექმნილია კომპანიის მთელი მოგების პლანეტის გადასარჩენად. "ამჟამად დედამიწა ჩვენი ერთადერთი აქციონერია", - განაცხადა კომპანიამ იმ დროს.

პატაგონიას თავდაპირველად ერქვა ჩუინოარდ აღჭურვილობა, მაგრამ ჩუინოარდმა შეცვალა სახელი მას შემდეგ, რაც ტრანსფორმაციული მოგზაურობა გაიარა პატაგონიაში თავის საუკეთესო მეგობართან, დაგ ტომპსონთან ერთად, გარე ტანსაცმლის კომპანიის, The North Face-ის დამფუძნებელთან ერთად.