2010-იანი წლების შუა ხანებში პოპ მუსიკა შეიცვალა. იმის ნაცვლად, რომ მსმენელთა საზოგადოებას ფოკუს-ჯგუფის, მანქანური წესით დამუშავებული ბრბოს მოსაწონი სიმღერები მიეწოდებინა, ყველაზე დიდმა ვარსკვლავებმა დაიწყეს ფართო, ექსპერიმენტული ალბომების გამოშვება, რომლებიც მათ გემოვნებასა და ინტერესებს შეესაბამებოდა. ეს იყო ჩანაწერები, რომლებიც მხატვრულად თვითგანებივრებული იყო, ძირითადად კარგი გაგებით: რიანას მაცდური, მაცდუნებელი Anti, ბიონსეს მკვრივად რეფერენტული Lemonade, ლედი გაგას რბილი როკით დატვირთული Joanne, მაილი საირუსის ფსიქოდელიური უეინ კოინის თანამშრომლობა მაილი საირუსი & Her Dead Petz (მე შეიძლება ერთადერთი ადამიანი ვიყო, ვინც ამ მაგალითს ასეთ მაღალ შეფასებას აძლევს.)
მისი მეოთხე ალბომით Purpose, ჯასტინ ბიბერი ამ ცვლილებასთან ახლოს იყო. ტროპიკულ ჰაუსის აღმავალ ჟანრში გადახრით, Skrillex-თან თანამშრომლობით და ხმით, რომელიც 21 წლის ადამიანს შეეძლო მოსწონებოდა, ეს მოასწავებდა ბიბერის კარიერის დასასრულს, როგორც ცბიერი თინეიჯერი კერპის და მის გადაყენებას პოპ-ზეიტგეისტის წამყვან ფიგურად. მაგრამ Purpose მაინც გრძნობდა თავს, როგორც ალბომად, რომელიც შექმნილია უაღრესად ხელმისაწვდომი ჰიტების გამოსაშვებად. და ასეც მოხდა.
ათწლეულის შემდეგ - 2021 წლის Justice-ზე დავიწყებული, ზოგადი პოპის შემდეგ - ბიბერმა საბოლოოდ შექმნა ის, რაც, როგორც ჩანს, 2015 წლის სტილის ნამდვილი გატაცების პროექტია. Swag, 31 წლის ბიბერის მოულოდნელად გამოშვებული მეშვიდე ალბომი, ძალიან პერსპექტიულად იხსნება All I Can Take-ით, 1980-იანი წლების სუფთა, ენერგიული R&B-ის მოჩვენებითი გადახვევით: ექო ვოკალი, სწრაფი, გაცვეთილი ბითები, მაწანწალა სინთეზები, რომლებიც სიზმრიდან ნახევრად ახსოვთ. სიმღერის ავტორებისა და პროდიუსერების გუნდი, რომელშიც შედიან კარტერ ლენგი (SZA), ტობიას ჯესო უმცროსი (Dua Lipa, Adele), ედი ბენჯამინი, დილან ვიგინსი და დენიელ ჩეტრიტი, სონიკურ ვიბრაციას მთელ ალბომში ასახავს.
მას ამშვენებს ფენიანი მელოდია პეპლებზე, ლამაზი გატეხილი რევერბი და ლაზერული სტილის სინთეზები Too Long-ზე და ჰიპერაქტიური, გარეცხილი დრამები First Place-ზე. სხვაგან, ბიბერის ნაგულისხმევი ტკბილი და გლუვი R&B ბაზა დაბალანსებულია გუგუნით გიტარით და დამსხვრეული პერკუსიით (Mk.gee-ს მიერ წარმოებული Daisies) და აკუსტიკურ გიტარაზე თითების ფრეტბორდზე წკაპუნით (ლო-ფაი ზუმა ჰაუსი). Lil B-ის თანამშრომლობა Dadz Love აერთიანებს გოსპელ ვოკალს ბუნდოვან ბრეიქბითთან და ნეტარ სინთეზებთან ანალოგიურად ლამაზ ეფექტამდე.
ეს ყველაფერი ძალიან გააზრებული, ჭკვიანურად ნოსტალგიური და ოდნავ დამაკმაყოფილებელია - ყურს არ ესმის ერთი ცბიერი ჩარტის ჰიტი. თუმცა, ლირიკულად, Swag არ არის ასეთი ელეგანტური და გააზრებული საქმე. Dadz Love არის უაზრო ზეიმი ბიბერის ახლად აღმოჩენილი მამობისა, რომელიც არსებითად იმეორებს სათაურს უაზრობამდე. სხვა სასიყვარულო სიმღერები - რომლებიც მიმართულია მისი მეუღლის, ჰეილისკენ, რომლის ვირუსული ტუჩის გლოსის დამჭერი ტელეფონის ქეისი ნახსენებია Go Baby-ზე - იშვიათად სცილდება ზედაპირულ, შაქრიან კლიშეს. მაგრამ ისინი მაინც სასურველია თვალისმომჭრელი სალაპარაკო სიტყვების სეგმენტებთან შედარებით.
ინტერნეტის პიროვნებას დრუსკისთან რამდენიმე საუბრის დროს ბიბერი წუხს მისი შემაშფოთებლად ინტიმური სოციალური მედიის პოსტების რეაქციაზე, რამაც ბოლო თვეებში თაყვანისმცემლები შეაშფოთა (თუ "ხალხი ყოველთვის მეკითხება, კარგად ვარ თუ არა... ეს მაფიქრებინებს, რომ მე მაქვს პრობლემები და ყველა სხვა სრულყოფილია"). ის ნაზად დასცინის პაპარაცებთან მის შეტაკებებს - ამ ალბომის ნიმუშად აღებული ორი მაგალითის ჩათვლით - და ეუბნებიან, მაამებლად, რომ მიუხედავად მისი თეთრი კანისა, მისი მუსიკალურობა ისეთია, რომ მას "შავი" სული უნდა ჰქონდეს.
ეს უხერხული ეპიზოდები აჩვენებს ბიბერს, რომელიც გადაწყვეტილია უარყოს მის შესახებ ტაბლოიდურ სფეროში გაბატონებული არასახარბიელო კარიკატურა. მაგრამ თქვენ გაგიჭირდებათ იპოვოთ რაიმე მტკიცებულება სამგანზომილებიანი ადამიანის შესახებ მის ტექსტებში, რომლებიც დაბალია სპეციფიკაზე, გამჭრიახობაზე ან ორიგინალურობაზე. მიუხედავად ალბომის მომხიბვლელი, თითქმის ზებუნებრივად გამომსახველი ხმისა, დარჩენილი შთაბეჭდილება არის შემაშფოთებელი სიცარიელე. Swag-ს აქვს ბრწყინვალების მომენტები, მაგრამ ეს არ არის დიდი ხნის ნანატრი შედევრი.
