როდესაც საქმე მოდის კვირებს ეხება, ადრე ოთხი ძირითადი ქალაქი არსებობდა: ნიუ-იორკი, ლონდონი, მილანი და პარიზი. მიუხედავად იმისა, რომ ისინი რჩებიან ტიტულის მფლობელებად, სხვა ქალაქები ბერლინიდან სეულამდე და ლაგოსამდე იბრძვიან იმავე აღიარებისთვის, რომ გახდნენ "მეხუთე მოდის კვირეული". მაგრამ ჯერჯერობით მხოლოდ ერთი რეალური გამარჯვებული გამოჩნდა: კოპენჰაგენის მოდის კვირეული.
სამშაბათს დანიურმა ჩვენებამ, რომელმაც ხელი შეუწყო სახლში გაზრდილი ბრენდების საერთაშორისო ყურადღების ცენტრში მოხვედრას, როგორიცაა Ganni, ხოლო მდგრადობის ინიციატივების წინსვლას, დაიწყო 20-ე საიუბილეო ზეიმების დაწყება.
რაც დაიწყო 2006 წელს ორი მცირე სავაჭრო გამოფენის შერწყმით, გახდა ორწლიანი ღონისძიება მოდის კალენდარში, რომელიც იზიდავს რედაქტორებს პრიალა პუბლიკაციებიდან, როგორიცაა Vogue, გლობალური ძვირადღირებული მაღაზიების მყიდველებს და ინფლუენსერებს, რომლებიც ჩამოდიან თავიანთი გროვებით ქუჩის სტილის სცენისთვის. 2006 წელს, მის ჩვილობაში, მას ძირითადად სკეპტიციზმით შეხვდნენ. სესილი თორსმარკი, კოპენჰაგენის მოდის კვირეულის (CPHFW) აღმასრულებელი დირექტორი, აღწერს შოუს დამფუძნებელს, ევა კრუსეს, როგორც "ვიზიონერს". ყოფილი Eurowoman ჟურნალის რედაქტორი "თავიდანვე ცდილობდა გამხდარიყო მეხუთე მოდის კვირეული. მაგრამ მას ბევრი ეჭვი შეხვდა. ხალხი მის ხედვას არარეალურად თვლიდა. მაგრამ აი, ჩვენ ვართ დღეს."
CPHFW-ის დაარსების დღიდან დანიის მოდის ინდუსტრია მნიშვნელოვნად გაიზარდა. მოდა ახლა დანიის მესამე უდიდესი საექსპორტო საქონელია. საერთაშორისო მოთხოვნა ისეთი ქვეყნებიდან, როგორიცაა აშშ და გერმანია, გაიზარდა 84%-ით და მოდა ახლა წარმოადგენს დანიის მთლიანი საქონლის ექსპორტის 5%-ს.
ლინდა კუი ჟანგი, Nordstrom-ის მოდის დირექტორი, ძვირადღირებული საცალო ვაჭრობა, რომელიც მუშაობს აშშ-ს 39 შტატში, ამბობს, რომ დანიური ბრენდები იზიდავს მის მომხმარებლებს, რადგან ისინი "წარმოადგენენ სკანდინავიური ცხოვრების წესის პრინციპებს", მიუთითებენ სესილი ბაჰნსენის რთულ რომანტიკულ კაბებზე, რომლებიც "დახვეწილად არის შექმნილი და საკმარისად მრავალმხრივია მრავალი შემთხვევისთვის" და Lié Studio-ს სკულპტურულ სამკაულებზე "ყოველდღიური ტარებისთვის."
CPHFW-ის საიუბილეო წლისთავის ასახვისას, თორსმარკი, რომელიც 2018 წელს აღმასრულებელი დირექტორი გახდა, ამბობს, რომ ყველაზე დიდი ღირსშესანიშნაობა იყო მდგრადი ჩარჩოს წარმატებული დანერგვა. 2020 წელს CPHFW-მ ბრენდებს სამი წელი მისცა 18 მინიმალური სტანდარტის დასაკმაყოფილებლად - დაწყებული პლასტმასის საკიდების აკრძალვიდან, წესების დაწესებამდე, თუ რა ტიპის ქსოვილების გამოყენება შეიძლებოდა - ან განდევნილიყვნენ განრიგიდან.
მწვანე რეცხვის ცნობილი ინდუსტრიისთვის, ეს იყო გაბედული ნაბიჯი. პირველ წელს რამდენიმე ბრენდმა ვერ დააკმაყოფილა მოთხოვნები, მაგრამ დღეს 30-ზე მეტი ბრენდი შეესაბამება, ხოლო მოდის საბჭოები ბრიტანეთში და გერმანიაში მიჰყვებიან მის კვალს. თორსმარკი ამბობს, რომ ჩარჩომ "ნამდვილად ხაზი გაუსვა მოდის კვირის მიღების პოტენციალს და მის გარდაქმნას ჩვენების ღონისძიებიდან ცვლილებების კატალიზატორად."
დანიის ერთ-ერთი უდიდესი წარმატებაა Ganni, ბრენდი, რომელმაც პოპულარიზაცია გაუწია ყველაფერს ლეოპარდის პრინტის ჯინსიდან დაწყებული ხილის გამოსახულებით მაისურებამდე, რამაც გამოიწვია მისი 500 მილიონი ფუნტის შეფასება 2022 წელს. როგორც ბრენდის წარმატების კიდევ ერთი მაჩვენებელი, ორი წლის შემდეგ მან ბაჰნსენის, კიდევ ერთი სახლში გაზრდილი ნიჭის კვალდაკვალ, პარიზის მოდის კვირეულზე გადაინაცვლა, მოდის აკვანზე, Chanel-ისა და Dior-ის სახლში.
დიტე რეფსტრუპი, ბრენდის კრეატიული დირექტორი, ამბობს, რომ 2014 წლიდან კოპენჰაგენში ორ წელიწადში ერთხელ ჩვენება გადამწყვეტი იყო მისი წარმატებისთვის. "არანაირი ეჭვი არ არის, რომ კოპენჰაგენის მოდის კვირეული იყო ჩვენი მთავარი სცენა და დაგვეხმარა საერთაშორისო ბრენდად ჩამოყალიბებაში."
ეს არის განწყობა, რომელსაც იზიარებენ რიკე ბაუმგარტენი და ჰელე ჰესტეჰავე, Baum und Pferdgarten-ის თანადამფუძნებლები. როდესაც ისინი მონაწილეობდნენ CPHFW-ის საინაუგურაციო გამოცემაში, მათი ოჯახები დაეხმარნენ პოდიუმის აშენებას, მეგობრები დაეხმარნენ დასაჯდომი ბარათების ამოჭრას და შოუ ძირითადად ადგილობრივ ან სკანდინალურ პრესას უყურებდა. ოცი წლის შემდეგ ბრენდი 30-ზე მეტ ქვეყანაშია მარაგებული. "თავიდან ჩვენებები ბევრად უფრო პრიმიტიული და ინტიმური იყო", - ამბობს ბაუმგარტენი. "ეს ბევრად უფრო მოყვარული იყო. კოპენჰაგენის მოდის კვირეული საოცრად შეიცვალა და ის გადამწყვეტი პლატფორმა იყო ჩვენი ბრენდის ზრდისთვის. გვაძლევს ხილვადობას, სანდოობას და შესაძლებლობას, რომ რაღაც ძალიან ადგილობრივიდან რაღაც ჭეშმარიტად საერთაშორისო გავხადოთ."
რეფსტრუპი ამბობს, რომ CPHFW აუცილებელია ახალი ნიჭის მხარდასაჭერად და Ganni ახლა ეხმარება განვითარებადი ნორდიული ბრენდებისთვის მფარველობისა და მენტორობის გაწევას. "თქვენ შეგიძლიათ ძალიან ადვილად ჩაიძიროთ პარიზში ან მილანში. იმდენი ბრენდია, რომ კონკურენცია გაუწიოთ და განრიგში დროის სლოტის მიღებაც კი რთულია. აქ კოპენჰაგენში თქვენ ცენტრში ხართ."
წელს დაინერგა სახლში დაბრუნების ყოველწლიური სლოტი, რომლის მიზანია ბრენდების დაბრუნება სხვაგან წარმოდგენის შემდეგ. Holzweiler, რომელიც ახლახან ლონდონში გამოჩნდა, პირველი იქნება, ვინც მონაწილეობას მიიღებს ოთხშაბათს. ის შთაგონებული იყო ბაჰნსენის მიერ, რომელმაც გასულ აგვისტოში თავისი მე-10 წლისთავის შოუ დანიის დედაქალაქში მოაწყო და არა პარიზში.
თორსმარკი ამბობს: "ამბიცია არასოდეს იქნება ბრენდების სამუდამოდ კოპენჰაგენში შენარჩუნება, არამედ მათი მხარდაჭერა იმის მიხედვით, რაც თავად ბრენდისთვის იგრძნობა, რათა მათ გააგრძელონ განვითარება და აყვავება. მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ ძალიან გვაკლია ბრენდები, ეს არის დადებითი პროგრესი, რომელიც აჩვენებს იმას, რისი აღზრდაც შეგვიძლია კოპენჰაგენში."
