მე საერთოდ არ მაინტერესებს მისი ვარცხნილობა,
- თქვა მატეუს კუნამ ამ კვირაში. "მე ნამდვილად არ ვუყურებ სხვა ადამიანებს, თუ მათ სჭირდებათ თმის შეჭრა ან არა," - თქვა ბრუნო ფერნანდესმა შაბათ-კვირას. თავის მხრივ, მაიკლ კერიკმა განაცხადა, რომ იცოდა თმის შეჭრის საკითხის შესახებ. მაგრამ მანჩესტერ იუნაიტედის მწვრთნელმა დაჟინებით მოითხოვა, რომ ეს არ იქნებოდა ფაქტორი მის გუნდში ვესტ ჰემის წინააღმდეგ თამაშისთვის სამზადისში. და ასე ვართ აქ. ფეხბურთის ბევრი თამაში მთავრდება იმ მიზეზების გამო, რომლებიც ბევრად აღემატება მათ თავდაპირველ მნიშვნელობას: 1914 წლის საშობაო ზავი, 1962 წლის სანტიაგოს ბრძოლა, 2020 წლის პანდემიის ფარდის აწევა ლივერპულსა და ატლეტიკოს მადრიდს შორის. ამ სიას შეგვიძლია დავამატოთ თმის შეჭრის თამაში: ოდნავ გასაოცარი 1-1 პრემიერ ლიგის ფრე ლონდონის სტადიონზე, რომელსაც პოსტერი გაიხსენებს, როგორც თამაშს, როდესაც კაცს თმა არ შეიჭრა. თმის შეჭრამ დაჩრდილა თამაშის წინ აგორება, პირდაპირი ტრანსლაცია და მატჩის შემდგომი ანალიზის უმეტესი ნაწილი TNT Sport-ზე, ისევე როგორც თმის შეჭრის გარშემო არსებული მიწის რადიუსი დაახლოებით ერთი მეტრით. ვიდეო სტრიმინგ პლატფორმაზე Kick-მა მეოთხედმა მილიონმა მაყურებელმა უყურა ცოცხალი სტრიმინგს გაუპარსავი ფრენკ ილეტისა - ახლა ცნობილი როგორც იუნაიტედის ძაფი - უყურებდა მის საყვარელ იუნაიტედს, რომელიც მეხუთე ზედიზედ გამარჯვებისთვის იბრძოდა, რაც მას პილარულ ტანჯვისგან გაათავისუფლებდა. როდესაც იუნაიტედი ადრეული გოლით გავიდა ტომას სუჩეკის მიერ, კამერა ხანდახან ილეტზე გადაიტანდა, რომელიც ახლა ფატალურად იყო გაჭედილი, იანუსის მსგავსი, ერთგულების ორი საპირისპირო სახის შორის. იმ მომენტიდან, 2024 წლის ოქტომბრის დასაწყისში, როდესაც მან პირობა დადო, რომ არ შეიჭრიდა თმას, სანამ იუნაიტედი ზედიზედ ხუთ თამაშს მოიგებდა ყველა შეჯიბრში, მისი ვირუსული პოპულარობა, პირადი ქონება და შესაძლოა მისი იდენტობაც კი განუყოფლად დაუკავშირდა იუნაიტედის ფეხბურთის ცუდად თამაშს. რაც უფრო უარესები იყვნენ ისინი, მით უფრო იზრდებოდა მისი თმა, მით უფრო იზრდებოდა მისი ინსტაგრამის მიმდევრები, მით უფრო ხმამაღალი იყო ბრენდებისა და კორპორატიული პარტნიორების შტურმი მის კარზე. ახლა მას აქვს გარიგება ნიჭიერ სააგენტოსთან, განვითარებადი კარიერა კონტენტის შემქმნელის სახით, მოწონებები ჯიბეებიდან ცვივა. ორშაბათის დილით მან პრესკონფერენცია გამართა, რომელსაც ესწრებოდა The Telegraph, CBS და L'Equipe. სამშაბათს დილით პრესრელიზი დაეცა Argos-ისგან, რომელიც აცხადებდა, რომ მან ხელი მოაწერა ოფიციალურ მიწოდების პარტნიორად და მზად იყო გაეგზავნა ტრიმერებისა და თმის სტილის პროდუქტების ტვირთი მის სახლში, როგორც კი წყევლა დაირღვა. და შესაძლოა ეს არის მომენტი, რომ უკან დავიხიოთ. რატომ ვსაუბრობთ თმის შეჭრის ბიჭზე? იმიტომ, რომ ძალიან რეალურ და ძალიან ბნელ გაგებით, თმის შეჭრის ბიჭი არის სრულყოფილი პარაბოლა იმისა, თუ სად ვართ, როგორც სახეობა: სმარტფონებზე ონანისტურად გადავდივართ, ყურადღების ეკონომიკის ტყვეები, ნებაყოფლობით ვთამაშობთ იმავე თამაშს, რომელიც გვატყვევებს. ფეხბურთი ჩვენი უფლის 2026 წლის წელს: სპორტი, რომელიც დაიბადა მე-19 საუკუნის ინგლისში სათამაშო მოედნებზე, კოდიფიცირებული გუნდებად და ლიგებად და ახლა არსებითად თმის შეჭრის ბიჭის ტყვეობაშია, რომელიც სოციალურ მედიაში აურას ქმნის. თუ ეს გაჭიმვაა, მაშინ გაითვალისწინეთ, რომ ამ კვირაში კუნამ თქვა, რომ თმის შეჭრის ბიჭი ღიად განიხილებოდა იუნაიტედის გასახდელში, საუბრობდა "თმის შეჭრის ზეწოლაზე", ფრაზა, რომელიც ახლა განწირულია, რომ შეუერთდეს "პერანგის წონას", როგორც ფეხბურთის ნამდვილ, რეალურ ტროპს. კონტენტი იკვებება ფეხბურთით თუ ფეხბურთი იკვებება კონტენტით? ამ დღეებში სულ უფრო რთული ხდება ორის გარჩევა. აქ ორი კითხვაა. პირველი: რამდენად არის ფეხბურთი ჯერ კიდევ ძირითადად ფეხბურთის მატჩების მოგება-წაგებაზე? ეს ადრე იყო სასიამოვნო მარტივი კითხვა პასუხის გასაცემად. მაგრამ ალგორითმის ეპოქაში, როდესაც არენა და მედია ეკოსისტემა, რომელიც მას აკრავს, გადაკეთდა ელიტარულ სარეკლამო სივრცედ, სადაც სპორტული პროდუქტები ყიდიან ყურადღებას ისევე, როგორც წარმატებას, ეს არ არის ადვილი. მსოფლიოში ყველაზე შემოსავლიანი მოკრივე არის ჯეიკ პოლი, აბსოლუტურად საშინელი მებრძოლი. მსოფლიოში ყველაზე შემოსავლიანი ქალი მორაგბე არის ილონა მაჰერი, რომლისთვისაც მხოლოდ მცირე უხერხულობაა, რომ ის რეალურად აღარ თამაშობს რაგბის. ინდოეთი არის მსოფლიო კრიკეტის ძალაუფლების ბროკერი, მიუხედავად იმისა, იგებენ თუ აგებენ. ნამდვილად აქვს თუ არა მნიშვნელობა პროდუქტს, თუ ვრექჰემი ადის დივიზიონებში თუ ეცემა უკან? 13 წლის არაკომპეტენტურობამ რაიმე შესამჩნევი განსხვავება მოახდინა იუნაიტედის ქვედა ხაზში, მის კორპორატიულ ჩრდილში, მისი ნახვების გენერირების უნარში? რა თქმა უნდა, იუნაიტედის ცუდად ფეხბურთის თამაშის სანახაობამ უზრუნველყო ძალიან მოსახერხებელი საარსებო წყარო სატელიტური პერსონაჟების მთელი რიგი: ილეტი, ენდი ტეიტი, მარკ გოლდბრიჯი, რუბენ ამორიმი. სამშაბათს არნე სლოტმა განმარტა, რომ ლივერპულმა უბრალოდ უნდა კვალიფიცირდეს ჩემპიონთა ლიგაზე ფინანსების გამო, ვიდრე იმიტომ, რომ, იცით, ეს მათ აძლევს შანსს ჩემპიონთა ლიგის მოგების. თანამედროვე საფეხბურთო კლუბი არსებობს მხოლოდ იმისთვის, რომ არსებობდეს, მხოლოდ იმისთვის, რომ შეძლოს თავისი ძირითადი ფუნქციების შესრულება: კონტენტის გენერირება და მოთამაშეების შეძენა, რათა მეტი კონტენტი შექმნან. მეორე კითხვა: რა არის ამ ყველაფრის აზრი? რა არის ცხოვრების საბოლოო მიზანი სამყაროში, სადაც ექსპლუატაციური სტრუქტურები და ტექნოკაპიტალისტური ყურადღების დაჭერა ინდივიდებს ართმევს ყველაზე ძირითად აგენტობას? ადვილია ილეტისთვის ხელის ყუმბარების სროლა, მდიდარი ბიჭი ოქსფორდიდან, რომელიც ოდესღაც სრულ ანონიმურობაში ცხოვრობდა და ახლა პირდაპირ ეთერში გადის ფსონების რეკლამებით მორთული. ცოტა ხნის წინ ის ოლდ ტრაფორდზე წავიდა და იუნაიტედის გულშემატკივარმა თმა მოქაჩა. მაგრამ სოციალურ მედიაში გავლენისა და ალგორითმის ტირანიის გარშემო თითქმის მთლიანად გადაკეთებულ სამყაროში, განა ის უბრალოდ არ ნავიგაციას არ უწევს მტრულ ლანდშაფტს ისე, როგორც შეუძლია? ეს ყველაფერი ახლა ერთი არხია და როგორც საზიზღრად ჟღერს, ყველა, ახალი ტეილორ სვიფტის ვიდეოდან დაწყებული, ღაზას მშიერი ბავშვებით დამთავრებული, The United Strand-მდე, თამაშობს ერთსა და იმავე სივრცეში, ერთი და იგივე გაყალბებული წესებით, სასოწარკვეთილად იჭერს დისკურსის გასაღებებს. რას ფიქრობდით ინფლუენსერებზე? ვიბები, გაზეთები, ესეები? თმის შეჭრის ბიჭი მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც მაინც
