ხართ თუ არა თქვენი LinkedIn-ის მიმდევრებისთვის "აზროვნების ლიდერი"? აღფრთოვანებულია თუ არა კომენტარების გროვა თქვენი რჩევებით, თუ როგორ "გააფართოვოთ" თქვენი სტარტაპი? რეკრუტერები გიგზავნით DM-ებს, რათა "გამოიკვლიოთ პოტენციური სინერგიები"?
თუ არა, ეს შეიძლება იყოს იმის გამო, რომ თქვენ არ ხართ მამაკაცი.
ორი ათეული ქალი შეუერთდა კოლექტიურ LinkedIn-ის ექსპერიმენტს ამ კვირაში, მას შემდეგ, რაც ვირუსული პოსტების სერია ვარაუდობდა, რომ ზოგიერთისთვის მათი სქესის "მამაკაცად" შეცვლამ გაზარდა მათი ხილვადობა ქსელში.
სხვებმა გადაწერეს თავიანთი პროფილები, რათა ყოფილიყვნენ, როგორც ისინი ამბობენ, "bro-coded" - შეიტანეს სამოქმედო ორიენტირებული ონლაინ ბიზნეს ჟარგონი, როგორიცაა "მართვა", "გარდაქმნა" და "აჩქარება." ანეკდოტურად, მათი ხილვადობაც გაიზარდა.
ჩართულობის ზრდამ ზოგი მიიყვანა ვარაუდამდე, რომ LinkedIn-ის ჩაშენებული სექსიზმი ნიშნავს, რომ მამაკაცები, რომლებიც საუბრობენ ონლაინ ბიზნეს ჟარგონზე, უფრო თვალსაჩინოები არიან მის პლატფორმაზე.
როგორც სოციალური მედიის დიდი პლატფორმების უმეტესობა, LinkedIn იყენებს ალგორითმს იმის დასადგენად, თუ რომელი პოსტები უნდა აჩვენოს რომელ მომხმარებლებს - აძლიერებს ზოგიერთს და ამცირებს სხვებს.
ხუთშაბათს გამოქვეყნებულ ბლოგ პოსტში LinkedIn-მა აღიარა ტენდენცია, მაგრამ განაცხადა, რომ ის არ ითვალისწინებს "დემოგრაფიულ ინფორმაციას" იმის გადაწყვეტისას, თუ ვინ იღებს ყურადღებას. ამის ნაცვლად, მან თქვა, რომ "ასობით სიგნალი" განსაზღვრავს, თუ რამდენად კარგად მუშაობს მოცემული პოსტი.
"თქვენს პროფილში სქესის შეცვლა არ ახდენს გავლენას იმაზე, თუ როგორ გამოჩნდება თქვენი კონტენტი ძიებაში ან არხში", - თქვა სპიკერმა. იყოს ეს ასე, ანეკდოტები გროვდება.
"ეს ნამდვილად ამაღელვებელი იყო", - თქვა სიმონ ბონეტმა, ოქსფორდში დაფუძნებულმა სოციალური მედიის კონსულტანტმა, რომელმაც ამ კვირის დასაწყისში LinkedIn-ზე თავისი ნაცვალსახელები "ის/ის"-ზე შეცვალა და სახელი "სიმონ ე"-ზე.
"მიმდინარე სტატისტიკა, რომელსაც მე ვხედავ, არის 1600%-იანი ზრდა პროფილის ნახვების, რაც ველურია, თუ ფიქრობთ, თუ როგორ გამოიყურება სოციალური მედიის ნახვები ამჟამად და 1300%-იანი ზრდა შთაბეჭდილებების, ასევე ველური მიღწევის სტატისტიკა."
მეგან კორნიშმა, ფსიქიკური ჯანმრთელობის ტექნიკური კომპანიების კომუნიკაციის სტრატეგმა, თქვა, რომ მან დაიწყო ექსპერიმენტები LinkedIn-ის პარამეტრებზე მას შემდეგ, რაც ამ წლის დასაწყისში დაინახა, რომ მისი მიღწევა პლატფორმაზე მკვეთრად დაეცა.
პირველ რიგში მან სქესი "მამაკაცად" შეცვალა. შემდეგ მან სთხოვა ChatGPT-ს გადაეწერა თავისი პროფილი "მამაკაცურ" ენაზე, LinkedIn-ის პოსტის საფუძველზე, რომელიც ვარაუდობდა, რომ პლატფორმა უპირატესობას ანიჭებს "აგენტურ" სიტყვებს, როგორიცაა "სტრატეგიული" და "ლიდერი".
საბოლოოდ, მან სთხოვა ChatGPT-ს გადაეწერა ძველი, ცუდად შესრულებული პოსტები რამდენიმე თვის წინ ანალოგიურად "აგენტურ" ენაზე, ფიქრობდა, რომ ძველი, გადამუშავებული შინაარსის ხელახლა გამოყენება დაეხმარებოდა მას იზოლირებაში, თუ რა გავლენას ახდენდა "bro-coding" მის მიღწევაზე.
ყველაფერი მშვენივრად წავიდა. თითქმის მაშინვე, კორნიშის მიღწევა LinkedIn-ზე გაიზარდა, 415%-ით გაიზარდა ცვლილებების ცდიდან ერთი კვირის შემდეგ. მან დაწერა პოსტი გამოცდილების შესახებ და ის ვირუსული გახდა, თითქმის 5000 რეაქცია მიიღო.
პრობლემა ის იყო, რომ მას სძულდა ეს. მანამდე მისი პოსტები იყო "რბილი", თქვა მან. "მოკლე და ჭკვიანი, მაგრამ ასევე თბილი და ადამიანური." ახლა, bro-მეგანი იყო თავდაჯერებული და თავდაჯერებული - "როგორც თეთრი მამაკაცი, რომელიც ირგვლივ ტრიალებს".
მან ერთი კვირის შემდეგ შეწყვიტა. "მე ვაპირებდი ამის გაკეთებას ერთი თვის განმავლობაში. მაგრამ ყოველ დღე, როცა ამას ვაკეთებდი და ყველაფერი უკეთესდებოდა და უკეთესდებოდა, მე ვბრაზდებოდი."
ყველას არ ჰქონდა იგივე გამოცდილება, რაც კორნიშს და ბონეტს. კას კუპერმა, ტექნოლოგიებისა და სოციალური მედიის ალგორითმების მწერალმა, თქვა, რომ მან სქესი "მამაკაცად" შეცვალა - შემდეგ კი რასა "თეთრად" (კუპერი შავკანიანია). საერთო შედეგი, მისი თქმით, იყო მისი პროფილის მიღწევისა და ჩართულობის შემცირება - გამოცდილება, რომელიც სხვა ფერადკანიანმა ქალებმა ასევე განიხილეს LinkedIn-ზე.
"ვიცი, რომ არსებობს ალგორითმული მიკერძოება, მაგრამ ძნელია იცოდე, როგორ მუშაობს ის კონკრეტულ შემთხვევაში ან რატომ", - თქვა მან.
მიუხედავად იმისა, რომ LinkedIn-ის ექსპერიმენტები "დამაბეზრებელი" იყო, მან თქვა, რომ ისინი ასახავდნენ უფრო ფართო საზოგადოებაში არსებულ მიკერძოებას. "მე არ ვარ გაბრაზებული პლატფორმაზე. მე უფრო გაბრაზებული ვარ პროგრესის ნაკლებობით [საზოგადოებაში]."
მომხმარებლები დიდი ხანია ბუზღუნებენ LinkedIn-ის უცნაურ პოზიციაზე, როგორც ნახევრად ბიზნეს, ნახევრად სოციალური ქსელი, მას შემდეგ, რაც პანდემიამ ბუნდოვანი გახადა პროფესიული საზღვრები და მეტი გადაჭარბება შეიტანა სამსახურში. LinkedIn-ის დროდადრო ტენდენცია, რომ გააძლიეროს უკიდურესი "bro-coding" საუკეთესოდ არის ილუსტრირებული სოციალური მედიის ანგარიშებით, რომლებიც აღრიცხავენ პლატფორმის ექსცესებს.
თუმცა, ამ უახლესი "bro-coding" ექსპერიმენტების წარმოშობა მოდის იმით, რასაც კორნიში, ბონეტი და სხვები აღწერენ, როგორც ბოლო თვეების ალგორითმულ ცვლილებებს, რამაც გამოიწვია განსაკუთრებით ქალ შემქმნელებში შესამჩნევად ნაკლები ხილვადობა. ამან გამოიწვია რამდენიმე არაფორმალური ექსპერიმენტი ამ წლის დასაწყისში, როდესაც ქალებმა და მამაკაცებმა პარალელურ ინდუსტრიებში გამოაქვეყნეს იგივე კონტენტი - და მამაკაცებმა გაცილებით მეტი მიღწევა მიიღეს.
LinkedIn იყენებს AI სისტემას, რათა კლასიფიცირდეს პოსტები თავის არხზე, ამბობს ის, წყვეტს, თუ როგორ გაავრცელოს ისინი პოსტის შინაარსის, ასევე პოსტის ავტორის პროფესიული იდენტობისა და უნარების საფუძველზე. ის რეგულარულად აფასებს თავის ალგორითმებს, ამბობს ის, მათ შორის "შემოწმებას გენდერული მიკერძოების შესახებ".
LinkedIn-ის სპიკერმა შესთავაზა, რომ ბოლო დროს გარკვეული მომხმარებლების მიღწევის შემცირება გამოწვეული იყო ქსელში კონტენტის გაცილებით მაღალი მოცულობით, რაც ამატებს, რომ იყო 24%-იანი ზრდა კომენტარების და შესაბამისი ზრდა ვიდეო ატვირთვების ბოლო კვარტალში.
ბონეტის თქმით, "bro-coding" მის გამოცდილებაში იზრდება. "ყოველთვის ფიქრობ, რომ LinkedIn უფრო თავაზიანია, უფრო ბიზნესზე ორიენტირებული. ეს აღარ არის ასე. ის იწყებს ველურ დასავლეთს."
