იუველირმა Pandora-მ განაცხადა, რომ ის ვერცხლის გამოყენებას თავის ზოგიერთ დიაპაზონში პლატინის მოპირკეთებით ჩაანაცვლებს ფასების დრამატული ზრდის შემდეგ.
ვერცხლის ფასმა გასული წლის განმავლობაში ორჯერ გადააჭარბა, სხვა ძვირფასი ლითონების ფასებიც მკვეთრად გაიზარდა.
Pandora-ს აღმასრულებელმა დირექტორმა განაცხადა, რომ მისი მიზანი არ არის ყველა სამკაულის პლატინით მოპირკეთება, არამედ ვერცხლი შემცირდება მის შეთავაზებებში დაახლოებით 25%-მდე, რადგან ის ცდილობს შეამციროს მისი ზემოქმედება ლითონზე ბოლოდროინდელი ფასების არასტაბილურობის გათვალისწინებით.
დანიური ფირმა, მსოფლიოში ერთ-ერთი უდიდესი საიუველირო საცალო ვაჭრობა, ამჟამად სამკაულების უმეტესობას ვერცხლისგან ამზადებს.
მიუხედავად იმისა, რომ პლატინა უნციაზე უფრო ძვირია, ვიდრე ვერცხლი, Pandora ამბობს, რომ ის შექმნის შენადნობს, რაც მის გამოყენებას უფრო იაფს გახდის.
მან განაცხადა, რომ დროთა განმავლობაში, მისი ვერცხლის დიაპაზონის ნაწილები გადაინაცვლებს პლატინით მოპირკეთებაზე, თავისი საკუთარი ლითონის შენადნობის გამოყენებით, სახელწოდებით Evershine, რომელსაც ის უკვე იყენებს თავისი ოქროთი მოპირკეთებული პროდუქტებისთვის.
"Pandora ყოველთვის იყო მარკეტინგის ოსტატი", - ამბობს საიუველირო ისტორიკოსი ვივიან ბეკერი.
"პლატინას აშკარად აქვს ელიტისტური იმიჯი, ამიტომ ხალხი მაინც იგრძნობს ძვირფასეულობის გრძნობას", - ამბობს ის, თუნდაც ის შენადნობზე იყოს დაფუძნებული.
ის დასძენს, რომ სამკაულებში თეთრი ლითონებისკენ მომხმარებელთა ცვლა ხდება, რადგან ოქროს ფასი იზრდება.
Pandora-მ განაცხადა, რომ ის ახალ პლატინის მოპირკეთებულ დიაპაზონს 2026 წელს შემოიტანს, სანამ მას უფრო ფართოდ გაავრცელებს.
მან დასძინა მოკლევადიან პერსპექტივაში ის გამოიყენებდა მესამე მხარეებს თავისი პლატინის სამკაულების მოსაპირკეთებლად, სანამ გადავიდოდა თავის საიტებზე ტაილანდსა და ვიეტნამში "დროთა განმავლობაში ვერცხლის ზემოქმედების და სასაქონლო მგრძნობელობის შემცირების მიზნით".
Pandora-მ განაცხადა თავის ფინანსურ ანგარიშგებაში, რომ მას სურდა პლატინისკენ გადასვლა 2028 წლისთვის დასრულებულიყო.
მან განაცხადა, რომ პლატინა "უზრუნველყოფს გაუმჯობესებულ ყოველდღიურ ტარების შესრულებას ვერცხლთან შედარებით" და მისი საკუთარი მომხმარებელთა ტესტირებამ აჩვენა, რომ ადამიანებს ჰქონდათ "მაღალი მიღება" გამძლე ლითონის მიმართ.
აღმასრულებელმა დირექტორმა ბერტა დე პაბლოს-ბარბიერმა Financial Times-ს განუცხადა, რომ როგორც "მაღალი სასურველი საიუველირო ბრენდი", ის იყო "ძალიან იმედგაცრუებული", რომ ფირმა ითვლებოდა ვერცხლის სავაჭრო კომპანიად, თქვა, რომ მას სურდა Pandora-ს გადასვლა ერთი სასაქონლოდან.
ვერცხლის ფასი, Pandora-ს მთავარი ნედლეული, რეკორდულ ნიშნულს იანვარში მიაღწია, სანამ უკან დაიხევდა, მაგრამ მაინც უფრო მაღალია, ვიდრე ერთი წლის წინ იყო.
ფირმამ განაცხადა, რომ ფასების ზრდამ "დროებითი გავლენა მოახდინა მოგებაზე" მისი მოგების ხარჯზე.
ფირმა კარგად არის ცნობილი თავისი ხიბლის სამაჯურებით და აქვს ყოფნა მსოფლიოს მასშტაბით მაღალხარისხიან სავაჭრო ცენტრებში.
ძვირფასი ლითონები, როგორიცაა ოქრო და ვერცხლი, ბოლო დროს გაიზარდა, რადგან ინვესტორები ეძებენ უსაფრთხო აქტივს გეოპოლიტიკური გაურკვევლობის ფონზე მთელს მსოფლიოში, თუმცა ვერცხლის ფასზე უფრო მეტ ფაქტორს მოქმედებს, ვიდრე სხვა ლითონებზე.
"ვერცხლი დაკავშირებულია გლობალური ეკონომიკის ჯანმრთელობასთან. ის გამოიყენება ელექტრონიკისა და სამედიცინო აღჭურვილობის წარმოებაში, მზის პანელებსა და ბატარეებში, რაც ნიშნავს, რომ ლითონზე მოთხოვნა ინდუსტრიიდან იზრდება იმის მიხედვით, თუ რამდენად სწრაფად იზრდება მსოფლიოს ეკონომიკა", - ამბობს დანი ჰეუშონი, AJ Bell-ის ფინანსური ანალიზის უფროსი.
"გასული წლის ბოლოს აშშ-ს მიერ კრიტიკულ მინერალად დასახელებული, ფასი იანვარში გაიზარდა მას შემდეგ, რაც ჩინეთმა გაამკაცრა ექსპორტის კონტროლი, რამაც ინვესტორები აიძულა ეფიქრათ უკვე დაძაბული გლობალური მარაგების ზემოქმედებაზე", - დასძენს ის.
