დიდი სახელის დიზაინერის პირველი ჩვენება ახალ სამსახურში არის ეგოს დრამროლი მომენტი: მარია გრაცია ჩირი, რომელიც Fendi-ში Dior-ის დატოვების შემდეგ მოდის, არის მთავარი პერსონაჟის მქონე სახელგანთქმული დაქირავება.
პირველი სიურპრიზი, როდესაც მილანის მოდის კვირეული დაიწყო, იყო პოდიუმი, რომელზეც ეწერა დევიზი: "ნაკლები მე, მეტი ჩვენ."
უკანა სცენაზე ჩირიმ განმარტა, რომ მას სურდა აღენიშნა Fendi-ის ამაყი მატრიარქალური მემკვიდრეობა, რომელსაც ხელმძღვანელობს ოჯახის ოთხი თაობა. ახალი დევიზი, მისი თქმით, იყო "ქალის მოდის კეთების გზა, ასევე იტალიური მოდის კეთების გზა, რომელიც ეხება იდეების გაზიარებას, ოსტატობასა და თავისუფლებას."
ჩირის ხელმძღვანელობა აღნიშნავს ოჯახის ხაზის გარღვევას რომაულ ბრენდში, სადაც დამფუძნებელმა ადელ ფენდიმ პირველად შეცვალა ხუთი ქალიშვილი, შემდეგ კი შვილიშვილი სილვია ვენტურინი ფენდი და შვილთაშვილი დელფინა დელეტრეზ ფენდი.
თუმცა, ჩირი, რომელიც ასევე რომაელია და ათი წელი მუშაობდა ფენდიში ახალგაზრდა დიზაინერად, საკუთარ თავს ფენდის ტრადიციის დამცველად წარმოაჩენს და არა მის დამრღვევად.
მიუხედავად ამისა, ჩირის დაბრუნება მოდის წინა სკამზე, Dior-ის დატოვების რვა თვის შემდეგ, სადაც შემოსავლები თითქმის ოთხჯერ გაიზარდა შვიდ წელიწადში, მისი იდენტობითა და ღირებულებებით იყო აღბეჭდილი.
ისევე, როგორც "ჩვენ ყველანი ფემინისტები უნდა ვიყოთ" მაისური 2016 წელს, რომელმაც დაიწყო გადასვლა ლედისგან ქალური ქალურობისკენ თანამედროვე ფემინიზმისკენ Dior-ში, ასევე ეს ფენდის დებიუტი იყო მდიდარი ქალბატონის ესთეტიკისგან თავის დაღწევაზე და თანამედროვე ქალების ცხოვრებასთან ჩართვაზე.
მან პირველი მოდელი იმავე სტილის დიდი ზომის შავ პიჯაკში გამოაწყო, რომელსაც თავად ეცვა შოუს დღეს. იყო ჯინსები ქურთუკებით და ტვირთის შარვალი სპორტული ფეხსაცმლით. რამდენიმე მოდელს ეჭირა ორი ჩანთა, კომუტერის სტილში: საყვარელი ჩანთა, პლუს ჩანთა ზედმეტისთვის.
Fendi დაიწყო როგორც ბეწვის სახლი, რაც პრობლემური გახდა. ჩირის გამოსავალი იყო მხოლოდ საარქივო ბეწვის გამოყენება პოდიუმზე და ახალი ატელიეს დანერგვა, სადაც კლიენტებს შეუძლიათ მოიტანონ ვინტაჟური ბეწვი, რათა გამოიყენონ ისინი.
"ბეწვი ძალიან გამძლეა," თქვა მან. "ჩემთვის ბეწვი შეიძლება იყოს ფენდის სირბილსა და სენსუალურობაზე."
ფენდის ქალების ერთ-ერთი ოსტატური ნაბიჯი იყო 1965 წელს პარიზში ნაკლებად ცნობილი დიზაინერის, კარლ ლაგერფილდის დაქირავება, რომელიც მათ მოიყვანეს, როგორც თავისუფალი თანამშრომელი.
ჩვიდმეტი წლით ადრე, სანამ მისი მოღვაწეობა Chanel-ში დაიწყებოდა, მან გაამარტივა და რადიკალიზაცია მოახდინა ფენდიში, დააპროექტა ახლა კარგად ცნობილი ორმაგი F ლოგო, რომელიც ნიშნავდა Fun Fur-ს.
("რადგან ჩვენ არ ვაკეთებთ ძირითად წაულას ქურთუკებს", - სარკასტულად თქვა ლაგერფილდმა.)
ლაგერფილდის გამახალისებელი, რადიკალური სული, რომელიც მან სახლში მოიყვანა, პოდიუმზე დაბრუნდა. საღამოს კაბებს ეცვათ კარლ-კოდირებული დაკეცილი თეთრი საყელოები, არა მოციმციმე ყელსაბამები.
ზოლიანი შარფები, დაბეჭდილი "5 დის" სლოგანით, ტერასების სტილში, აცხადებდა ერთგულებას ფენდის ოჯახის მიმართ.
1990-იან წლებში ფენდის აქსესუარის სტუდიაში ახალგაზრდა დიზაინერად მუშაობისას, ჩირი ითვლება Baguette-ის საკულტო ჩანთის თანადიზაინად, რომელიც მსოფლიომ ცნობილი გახადა Sex and the City-მ.
Baguette იყო ამ შოუს წინა პლანზე - წითელი და სპილოს ძვლის ზოლიანი, ბუმბულიანი, გველის პრინტის სამაჯურით იყო გამორჩეული - და სავარაუდოდ ისარგებლებს მოდის ახალი მენეჯერის ნახტომით.
დიზაინერმა ამ კვირაში ამერიკულ ვოგში აღნიშნა, რომ მისი ძლიერი გაყიდვების მაჩვენებლები Dior-ში არ აღინიშნა ისე, როგორც მამაკაცის იქნებოდა.
"როდესაც მამაკაცი დიზაინერი დიდ რიცხვს აღწევს, მას აქვს ბიზნეს გრძნობა. მაგრამ თუ ქალი დიზაინერი დიდ რიცხვს აღწევს, ეს იმიტომ ხდება, რომ ის კომერციულია."
