ანტითამბაქო კამპანიის მომხრეებმა დაგმეს Marlboro-ს გლობალური სარეკლამო კამპანია, რომელიც ფილიპ მორის ინტერნეიშენალმა (PMI) წამოიწყო, რადგან ისინი ამბობენ, რომ კომპანია ორმაგ თამაშს თამაშობს, როდესაც ამტკიცებს, რომ მას სურს სიგარეტის გაყიდვების დასრულება.
"მე ვარ Marlboro" კამპანია - რომელიც თამბაქოს ინდუსტრიის ექსპერტებმა განაცხადეს, რომ, როგორც ჩანს, შექმნილია ახალგაზრდა ადამიანების მოსაზიდად - მოიცავს ბილბორდებს, სატელევიზიო რეკლამებს და ონლაინ კონტენტს.
ფილიპინების საგზაო სადგომებმა, რომლებიც ყიდიან Marlboro-ს სიგარეტს, ჩაატარეს კონკურსები სკუტერის ან კამპანიის ბრენდირებული საქონლის მოსაგებად სიგარეტის შეძენით. ინდონეზიურ სატელევიზიო რეკლამაში ნაჩვენებია ახალგაზრდა ზრდასრულები, რომლებიც ადიან მთებზე და რეპეტიციას გადიან როკ ჯგუფში.
PMI-მ შეიტანა ან ფლობს კამპანიის დაკავშირებულ სავაჭრო ნიშნებს დაახლოებით 20 ქვეყანაში, მათ შორის ინდონეზიაში, მაროკოში, ბანგლადეშსა და გერმანიაში.
PMI-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა, ჯაცეკ ოლჩაკმა, სამი წლის წინ განაცხადა, რომ "სიგარეტები მუზეუმებში უნდა იყოს" და რომ კომპანია გადადის ალტერნატივებზე, როგორიცაა ორთქლის გენერატორები.
თუმცა, მარკ ჰერლიმ, თამბაქოს გარეშე კამპანიის ვიცე-პრეზიდენტმა, განაცხადა: "თქვენ არ შეგიძლიათ ამტკიცოთ, რომ სიგარეტები მუზეუმებში უნდა იყოს, სანამ წამოიწყებთ გლობალურ კამპანიას, რათა Marlboro-ს სიგარეტები ახალგაზრდა ადამიანების თვითაღქმის ძირითად ნაწილად აქციოთ."
"კამპანია იყენებს ახალგაზრდების ძიებას იდენტობის, კუთვნილებისა და თვითგამოხატვისკენ და აკავშირებს მას Marlboro-ს სიგარეტთან."
"კომპანიისთვის, რომელიც ამტკიცებს, რომ სცილდება სიგარეტებს, ეს ნაკლებად ჰგავს გადასვლას და უფრო ჰგავს გაორმაგებას."
ახალი სარეკლამო კამპანია იმეორებს PMI-ის რეკლამას ათ წელზე მეტი ხნის წინ, რომელიც იყენებდა სლოგანს "იყავი Marlboro" და რომელიც აიკრძალა გერმანიაში თინეიჯერებზე მიმართვის გამო.
ხორხე ალდაიმ, Vital Strategies-ის Stopping Tobacco Organizations and Products-ის (Stop) დირექტორმა, განაცხადა: "I AM კამპანია ცხადყოფს ფილიპ მორის ინტერნეიშენალის ორმაგობას სიგარეტის გაყიდვების დასრულებასთან დაკავშირებით პრეტენზიებში."
ალდაიმ დასძინა: "მოდით ვაღიაროთ აშკარა: თუ კომპანია სერიოზულად იყო განწყობილი სიგარეტის გაყიდვების დასრულებაზე, ის არ გაყიდდა სიგარეტს."
ბათის უნივერსიტეტის მკვლევარებმა განაცხადეს, რომ PMI-ის სიგარეტის გაყიდვები შეჩერდა მას შემდეგ, რაც მათ გამოაცხადეს მოწევის შეწყვეტის ამბიცია.
ლისდა სუნდარმა, ინდონეზიის Lentera Anak Foundation-ის თავმჯდომარემ, განაცხადა, რომ კამპანია ქვეყანაში ძალიან თვალსაჩინოა.
"რაც შემაშფოთებელია არის არა მხოლოდ სიგარეტის ბრენდინგი, არამედ ის, თუ როგორ აკავშირებს კამპანია მოწევას იდენტობასთან, თვითგამოხატვასთან, თავდაჯერებულობასთან, კუთვნილებასთან და ცხოვრების წესთან", - თქვა მან.
მან განაცხადა, რომ ეს განსაკუთრებით აქტუალურია იქ, სადაც სოციალური მედიის პლატფორმები, როგორიცაა YouTube, Instagram და TikTok, "ცენტრალურ როლს თამაშობს ახალგაზრდურ კულტურასა და სოციალურ ინტერაქციაში."
"მიუხედავად იმისა, რომ თამბაქოს კომპანიებმა შეიძლება განაცხადონ, რომ მათი მარკეტინგი მიზნად ისახავს მხოლოდ ზრდასრულ მწეველებს, კამპანიის საერთო სტილი და მესიჯი მაინც შეიძლება ძლიერ მიიზიდოს ახალგაზრდა აუდიტორიაზე", - თქვა მან.
PMI-ის სპიკერმა განაცხადა: "ფილიპ მორის ინტერნეიშენალი დღეს რადიკალურად განსხვავებული კომპანიაა, ვიდრე ათი წლის წინ იყო. 2026 წლის პირველ კვარტალში ჩვენი წმინდა შემოსავლების 43% გენერირდა უკვამლო პროდუქტებით, განსხვავებით თითქმის ნულისგან, როდესაც ჩვენ გამოვაცხადეთ ჩვენი უკვამლო მომავალი. ფაქტია, რომ ჩვენი უკვამლო პროდუქტების გადაზიდვები ყოველწლიურად იზრდება, ხოლო ბოლო 10 წლის განმავლობაში PMI-მ გაყიდა 240 მილიარდით ნაკლები სიგარეტი."
"გასარკვევად, ჩვენი მარკეტინგი შეზღუდულია მოზრდილებისთვის და ექვემდებარება როგორც ჩვენს საკუთარ მარკეტინგულ კოდექსს, ასევე იურიდიულ მოთხოვნებს, რომლებიც შექმნილია ახალგაზრდების მიმართ მიმზიდველობის ან წვდომის თავიდან ასაცილებლად."
