A
I
NEWS
წლის სიტყვის არჩევა: ენობრივი ტენდენციები და მარკეტინგული სტრატეგიები
The Guardian 3 საათის წინ
წლის სიტყვის არჩევა: ენობრივი ტენდენციები და მარკეტინგული სტრატეგიები

თუ თქვენ გინახავთ ახალი ამბების სიუჟეტი, რომელიც აცხადებს 2025 წლის არჩეულ "წლის სიტყვას" ბოლო კვირებში, შეიძლება გაოგნდეთ და ჰკითხოთ საკუთარ თავს: კიდევ ერთი?

დამოკიდებულია იმაზე, თუ რომელ ლექსიკონს მიმართავთ, წელს არჩეული ტერმინი იყო ან კოლინზის "ვიბის კოდირება", "პარასოციალური" კემბრიჯის ლექსიკონებიდან ან მათი ოქსფორდის უნივერსიტეტის პრესის კონკურენტის "რისხვის სატყუარა" - მრავალი სხვა არჩევანით.

მისი წარმოშობიდან 35 წლის წინ, როდესაც ამერიკის დიალექტურმა საზოგადოებამ სცადა ეპოვა სიტყვა, რომელსაც შეეძლო გასული 12 თვის შეჯამება, ეს კონკრეტული ამერიკული გამოთქმა ატლანტის ოკეანეში შუა 2000-იან წლებში გადავიდა და მას შემდეგ დამკვიდრდა, როგორც ყველაზე ახლოს ჯილდოს სეზონთან, რაც ინგლისურ ენას აქვს.

"არის ათობით", - თქვა ჯონათან გრინმა, ავტორმა და ლექსიკოგრაფმა, რომელიც სპეციალიზირებულია ჟარგონის ევოლუციაში. "როგორც ჩანს, თუ თქვენ გაქვთ რაიმე კავშირი საცნობარო წიგნის გამოცემასთან, ან რა თქმა უნდა, რაღაც ლექსიკონის ტიპის, თქვენ ვალდებული ხართ გამოიტანოთ ერთ-ერთი ამ რამ."

სხვა ენათმეცნიერები ვარაუდობენ, რომ საბოლოო არჩევანი უფრო მეტად გამოწვეულია საჯარო ყურადღების მიქცევის აუცილებლობით, ვიდრე ღრმა ენობრივი ანალიზით.

რობი ლოვი, სოციოლინგვისტი, რომელიც დაფუძნებულია ასტონის უნივერსიტეტში, ამბობს, რომ ლექსიკოგრაფები, რომლებიც დგანან ამ არჩევანის უკან, თავად აცნობიერებენ, რომ ეს არ არის "სრულიად ობიექტური, სამეცნიერო პროცესი", წინააღმდეგ შემთხვევაში "თქვენ [იპოვით] ერთსა და იმავე სიტყვებს... ისინი ყველა უზრუნველყოფენ, რომ ისინი განსხვავებულები არიან".

ვაკლავ ბრეჟინა, ლანკაშირის უნივერსიტეტის ლინგვისტიკის პროფესორი, ამბობს: "წლის სიტყვის მოსაზრებები საკმაოდ ვიწროა, ასე რომ, ეს არის სიტყვა, რომელიც იპყრობს ხალხის ფანტაზიას და ლექსიკოგრაფის ფანტაზიას ამ კონკრეტულ წელს.

"მე არ ვფიქრობ, რომ წლის სიტყვის მიზანია ნამდვილად ინგლისური ენის მეცნიერული ანალიზის მიცემა... [ეს] უფრო მეტად არის ჩვენი ყურადღების მიქცევა."

Guardian-ის მიერ ჩატარებული მონაცემთა ანალიზის საფუძველზე, რომელიც ზომავდა გამოყენების სიხშირეს 2010 წლიდან კემბრიჯის, კოლინზისა და ოქსფორდის მიერ არჩეული სიტყვებისთვის, ბევრი ამ წარმოსახვის დიდი ნაწილი სულ უფრო მეტად ყალიბდება ონლაინ. არჩეული სიტყვების მესამედზე მეტი არის ან ინტერნეტ ჟარგონის ტერმინები ან მათი მნიშვნელობები ტექნოლოგიური მოწყობილობებისგან. ეს რიცხვი 2021 წლის სიტყვებისთვის ორ მესამედამდე იზრდება.

ლინ მურფი, ლინგვისტიკის პროფესორი საუსესში, არ არის გაკვირვებული. "მე ვფიქრობ, რომ ეს გარკვეულწილად გარდაუვალია, რადგან ეს არის გზა, რომლითაც სიტყვები ვრცელდება ამ დღეებში ძალიან ადვილად. ასე რომ, ყველა ბევრად უფრო აცნობიერებს ახალ სიტყვებს. ასევე არის ის ფაქტი, რომ ჩვენ ვართ ტექნოლოგიური ცვლილებების მართლაც აქტიურ დროში."

თუმცა, ონლაინ კონტენტის წარმავალი ბუნებიდან გამომდინარე, გასაკვირი არ არის, რომ ბევრი ადრე არჩეული სიტყვა არ გაუძლო დროის გამოცდას. ოქსფორდის 2022 წლის არჩევანი, "გობლინის რეჟიმი" - "ქცევის ტიპი, რომელიც არის დაუფარავად თვითგანებივრებული... ისე, რომ უარყოფს სოციალურ ნორმებს ან მოლოდინებს" - შეიძლება გახსოვთ, მაგრამ ახლა იშვიათად გამოიყენება. კემბრიჯის 2018 წლის არჩევანი, "ნომოფობია" - თქვენი ტელეფონის გარეშე ყოფნის შიში - ანალოგიურად ბუნდოვანია. NFT ან არაფუნქციური ჟეტონი (კოლინზი, 2021) და "ახალგაზრდული" (ოქსფორდი, 2017) ასევე მნიშვნელოვნად შემცირდა გამოყენებაში, 96%-ით და 92%-ით, შესაბამისად, News on the Web კორპუსის ანალიზის მიხედვით.

ზოგიერთი მიზეზის გამო პოპულარობის კლებას ელოდა. სიტყვები, როგორიცაა ბრექსიტი, ვაქსი და კარანტინი, საუბრობდა სოციალური ისტორიის კონკრეტულ დროზე, რომლის აქტუალურობაც შეიძლება გაქრა, მიუხედავად იმისა, რომ მისი შედეგები იგრძნობა. სხვებს, მათ შორის აჟიოტაჟს და კლიმატის საგანგებო მდგომარეობას, პოლიტიკური მოვლენებისა და პრიორიტეტების ცვლილების შესაბამისად, აღმავლობა და ვარდნა ჰქონდათ, თუმცა ძნელი წარმოსადგენია დევიდ კამერონის "დიდი საზოგადოების" ოდესმე დაბრუნება.

ხანგრძლივი პერიოდის განმავლობაში ხანგრძლივობის ნაკლებობაზე ჯონათან დენტმა, ოქსფორდის ინგლისური ლექსიკონის უფროსმა რედაქტორმა, თქვა: "იმის შესახებ, თუ რამდენად დიდხანს გადარჩება წლის სიტყვა, როგორც ინგლისურის აქტიური და ფართოდ აღიარებული ნაწილი, ნამდვილად ნაკლებად მნიშვნელოვანია, ვიდრე ის, რომ მას რაღაც აქვს სათქმელი იმაზე, თუ სად ვართ ახლა, ამ წელს.

"თუ წლის სიტყვის კანდიდატი შეინარჩუნებს იმ გამოყენების დონეს, რამაც გამოიწვია მისი შერჩევა, ეს არის ნიშანი იმისა, რომ ინგლისურის მოლაპარაკეებმა და მწერლებმა იპოვეს ის, როგორც სასარგებლო დამატება მათ ენობრივ ინსტრუმენტებში. თუ არა, ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ის არ იყო შესაბამისი და ღირებული არჩევანი იმ წელს, როდესაც ის აირჩიეს."

მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი ენათმეცნიერი, როგორიცაა მურფი, შეიძლება იყოს "ცოტა ცინიკური ზოგიერთი ლექსიკონის წლის სიტყვების შესახებ, რომლებიც ყურადღების მიპყრობაზეა ორიენტირებული" და განიხილავს ყოველწლიურ რიტუალს, როგორც "მარკეტინგულ ინსტრუმენტს", სხვები ამ სავარჯიშოს ნაკლები სკეპტიციზმით უყურებენ.

ლოვმა თქვა: "მე არ განვიხილავ [წლის სიტყვას], როგორც იმის პროგნოზირების გზას, თუ როგორ შეიძლება ამ სიტყვის მომავალში გამოყენება."

"მე ვფიქრობ, რომ ეს უბრალოდ სახალისო გზაა ხალხის ენის შესახებ სასაუბროდ და განსაკუთრებით თუ ისინი ირჩევენ სიტყვებს, რომლებიც საკმაოდ თანმიმდევრულად გამოიყენება ახალგაზრდა ადამიანების მიერ ონლაინ დისკურსში, მაშინ ეს არის შესანიშნავი გზა ახალგაზრდა ადამიანების ამ სახის საუბრებში ჩართვისთვის ენის და სიტყვების შესახებ."

მოკლედ: არ ელოდოთ წლის სიტყვას, რომ მას გადააჭარბოს.

"ეს არის მარკეტინგი", - თქვა გრინმა. "მუშაობს თუ არა, მე ვგულისხმობ, ეს კიდევ ერთი მხარეა... [მაგრამ] არის თუ არა ეს ის, რასაც საზოგადოება გრძნობს "ეს აჯამებს იმ წელს, რომელიც ახლახან ვიცხოვრე"?

მსგავსი სიახლეები

ახალი ამბები
ეკონომიკა
პოლიტიკა
საქართველო
სპორტი
კულტურა
მეცნიერება

© 2025 AI News. ყველა უფლება დაცულია.