შანელის ახალი სახე: მატე ბლაზის გავლენა მოდის მაღალ ქუჩაზე

მხოლოდ ექვსი თვის შემდეგ, რაც მათე ბლაზიმ წარადგინა თავისი სადებიუტო კოლექცია შანელისთვის, და ერთი კვირის შემდეგ, რაც ის მაღაზიებში გამოჩნდა, ახალი დიზაინერის მიმართ აღფრთოვანებამ პიკს მიაღწია. მაღაზიების გარეთ რიგები იდგა, სალაროებთან ჩხუბი იყო და ათობით სოციალური მედიის პოსტი იყო, სადაც ყიდვის შესახებ ტრაბახობდნენ. ახლა, ბლაზის შანელის ეფექტი მოდის მაღალ ქუჩაზე. მოემზადეთ ბეწვის ქურთუკებისა და მოკირწყლული ჯაჭვის ჩანთებისთვის."ეს კარგი ნიშანია, რომ ის მაშინვე გახდა მაღალი ქუჩის საცნობარო წერტილი", - ამბობს მარიო ორტელი, ძვირადღირებული საკონსულტაციო ფირმის Ortelli & Co-ს მმართველი პარტნიორი. "როდესაც ახალი პროდუქტი და ახალი შემოქმედებითი მიმართულება წარმატებულია, მას მაღალი ქუჩა კოპირებს. თუ არა, ეს ნიშნავს, რომ ის არ არის აქტუალური ან აქტუალურია მხოლოდ მომხმარებელთა ვიწრო ნაკრებისთვის."შანელის მანიის ამ ბოლო რაუნდის საწვავი არის ბლაზის პირველი ვიდეო კამპანია. მისი ონლაინ გაშვებიდან რამდენიმე წუთში მან უკვე დააგროვა ასობით ათასი ნახვა. მარგო რობის მონაწილეობით, ის რიფრს აკეთებს კილი მინოგის 2002 წლის მუსიკალურ ვიდეოზე Come into My World, რომელშიც პოპ ვარსკვლავი დუბლირებული იყო რამდენჯერმე, როდესაც ის პარიზული ქუჩის დავალებებს ასრულებდა. ორ ეპოქას შორის საუბარს წარმოადგენს მინოგისა და რობის დაწყვილება. ორივემ ითამაშა Neighbours-ში - მინოგი, როგორც შარლენი 1986 წლიდან 1988 წლამდე, რობი, როგორც დონა 2008 წლიდან 2011 წლამდე. ზოგიერთი მყიდველი გაიხსენებს მინოგის ორიგინალურ ვიდეოს, ზოგი რობის ბარბის სახით იცნობს, ზოგი კი, მათ შორის გენ-ზი, Y2K მოდის ათასწლეულის ბუგზეა.შანელმა დაიქირავა ფრანგი კინორეჟისორი მიშელ გონდრი, რომელმაც ორიგინალური ვიდეო გადაიღო. ამჯერად, რამდენიმე იდენტური რობი ნაჩვენებია, რომლებიც დადიან ყალბ Rue Montmartre-ზე მინოგის ხანმოკლე კადრით. როდესაც რობი გამოდის ვინტაჟური Fiat 500-დან და ტრიალებს ძველ ქუჩის ნათურაზე, მისი ნახშირბადის ასლები ყველა ატარებს ზუსტად ერთსა და იმავე იერს - ღია ყავისფერ ტვიდის ქურთუკს დახეული მანჟეტებით, რომელიც გახსნილია უბრალო თეთრ ჟილეტზე, სწორი ფეხის ჯინსის წყვილით.სწორედ ეს კონკრეტული სამოსის ფორმულაა, რომელიც მომხმარებელთა კატის ნაკბენია. ეს მარტივი სახეა, მაგრამ ის ასახავს, თუ როგორ ახერხებს ბლაზი ორიგინალური კოკო შანელის კოდების პატივისცემას და ამავდროულად ამატებს საკუთარი ათასწლოვანი სიმარტივის დიდ ულუფას. დაივიწყეთ დუბლირებული Wuthering Heights-ის ვარსკვლავი, ყველა ზრუნავს იმაზე, თუ რამდენი დრო დასჭირდება მაღალ ქუჩას იმ ნაწილების კოპირებას, რომლებსაც ის ატარებს. არც ისე დიდი დრო, როგორც ირკვევა.M&S-მა დიდი ინვესტიცია ჩადო ბეწვის ქურთუკებში გაზაფხულისთვის, შანელის მსგავსი ოქროს ღილაკებით, 55 ფუნტად. ზარაში დაუმუშავებელი ქურთუკები და კარდიგანები ლიდერობენ ბესტსელერების სიაში, ხოლო Mango-ს ტვიდის აღება უნდა მოდიოდეს ხულიგნური გაფრთხილებით.რაც შეეხება ჯინსებს, JW Anderson-ის Uniqlo-სთვის სწორი ფეხის ჯინსი "65 ლურჯ" ფერში და H&M-ის გარეცხილი, თავისუფალი ლურჯი წყვილი მჭიდრო შესატყვისია.ეს არის შანელის ახალი მიმზიდველობის არსი - მისი არსებული ხელმისაწვდომობა. ელა ბეინსი, Savvy Marketing-ის ინსაითის აღმასრულებელი, ამბობს, რომ ცხოვრების ღირებულების კრიზისმა შეცვალა ფუფუნების განმარტება. "ხელმისაწვდომობის კრიზისის შუაგულში, მარტივი სახე მისწრაფებითია, მაგრამ ასევე მიღწევადია."ბეინსი მიუთითებს კამპანიის ყოველდღიურობაზე, როგორც მიმზიდველზე. "ეს აჩვენებს, რომ შანელის ტარება შესაძლებელია ისე, როგორც ახლა ცხოვრობთ. მაშინაც კი, თუ მყიდველების უმეტესობას არ შეუძლია მისი შეძენა, მათ შეუძლიათ სცადონ რობის სამოსის საფუძვლების გამეორება. და მათთვის, ვინც შეიძლება იყოს მიდრეკილი კამპანიის ერთი ნაწილის ინვესტირებისთვის, როგორც ჩანს, ფუფუნებისკენ უფრო ხელმისაწვდომი ნახტომია, თუ ნაჭერი შეიძლება კვლავ ჩაიცვათ ნივთებთან ერთად, რომლებიც მათ უკვე აქვთ."https://i.guim.co.uk/img/media/3a370d038b921ecf774569ee4c085516922e9028/0_89_5098_2535/master/5098.jpg?width=1920&dpr=1&s=none&crop=noneჯულია ჰობსი, ბრიტანული ვოგის უფროსი მოდის ფუნქციების რედაქტორი, აღწერს შანელის ქურთუკს და ჯინსს, როგორც "მოდის სრულყოფილი პოპ სიმღერის ვერსიას". ის ადარებს იერს ანა ვინტურის სადებიუტო ვოგის ყდას 1988 წელს, სადაც მოდელი გამოსახული იყო კრისტიან ლაკრუას მორთულ ზედასა და ჩვეულებრივ ჯინსში - მაღალი და დაბალი მოდის ნაზავი და პირველი შემთხვევა, როდესაც ჯინსი გამოჩნდა ვოგის ყდაზე."მარგო რობის კამპანიაში ქურთუკის სახელოები იდაყვამდეა აწეული. ჯინსის სილუეტი თავისთავად გენიალურია, არაინტრიგანტული ანტი-ფიტი, რომელსაც თქვენი დედაც და თქვენი გენ-ზი კოლეგებიც უკვე ფლობენ. ამ იერში არაფერია ზედმეტად რთული."ნოსტალგია ასევე თამაშობს როლს. ყველა ცუდი ამბების ფონზე, მოდა და მომხმარებლები კომფორტს იღებენ არც თუ ისე შორეული წარსულიდან. ბლაზი, რომელიც 41 წლისაა, 90-იანი და 00-იანი წლების დასაწყისიდან მოყოლებული შოუების საუნდტრეკებით ბრუნდება, რომელშიც ყველაფერია, დაწყებული Snap!'s Rhythm is a Dancer-დან Oasis-ის Wonderwall-მდე."მაშინ როცა სხვა ძვირადღირებული ბრენდები ეძებენ სექსუალურ მიმზიდველობას და ინტერნეტს, ბლაზის შანელი სიხარულს უჭერს მხარს", - ამბობს ჰობსი.ბეინსი ამატებს, რომ პოპ კულტურის მითითება არის "დაბალი ბარიერი შესასვლელად", განმარტავს: "მაყურებელს არ სჭირდება მოდის კარგად ცოდნა, რათა გაიგოს კამპანიის კონცეფცია."