2022 წელს კაროლინ იდიენსი იტალიურ მთაზე დასასვენებლად იყო, როდესაც მისმა ძმამ დაურეკა და ინსტაგრამის ანგარიშის შემოწმება სთხოვა. "მე ვუთხარი: "მე არ მაქვს wifi. და მან თქვა: "ყოველ ჯერზე, როცა განახლებ, ის ამატებს 500 გამომწერს." ასე რომ, მე მომიწია ტელეფონის აღება, რომ თავად დამემოწმებინა."

ბერკშირში მცხოვრები პირადი ტრენერი, რომელმაც 2020 წელს კარანტინის დასაწყისში დაიწყო ფიტნეს გაკვეთილების ონლაინ გამოქვეყნება, იდიენსმა, 53 წლის ასაკში, უკვე შექმნა ღირსეული მიმდევარი.

მაგრამ მას შემდეგ, რაც ერთი ვიდეო, რომელიც სთავაზობდა მითითებებს ზაფხულის ტონირებული მკლავების მიღებაზე, აიტაცა აშშ-ს ფიტნეს ანგარიშმა, ეს რიცხვი 50,000-ზე და მის ფარგლებს გარეთ გაიზარდა. "მე მას ახლა ყოველ წელს ვაქვეყნებ, როგორც ერთგვარი ხარკი," ხუმრობს ის. "ეს იყო ის რგოლი, რომელმაც გამაცნო სრულიად ახალ ბაზარზე."

დღეს, როგორც @carolinescircuits, მას ჰყავს 2.3 მილიონი გამომწერი ინსტაგრამზე, 70,000-ზე მეტი Tiktok-ზე და 50,000 YouTube-ზე და წიგნი, Fit at 50, რომელიც იყო Sunday Times-ის ბოლო ბესტსელერი - რაც მას აქცევს საკვანძო ინფლუენსერად სოციალური მედიის პლატფორმების მზარდ მნიშვნელოვან დემოგრაფიაში: ისინი, ვინც შუა ასაკში არიან და უფროსი.

თუ გსურთ გააფართოვოთ თქვენი წვდომა სოციალურ მედიაში, ამ კვირის მონაცემებით, შეგიძლიათ გააკეთოთ უკეთესი, ვიდრე მიზნად ისახავთ 55 წელზე უფროსი ასაკის ადამიანებს.

Ampere-ის, მედია ანალიტიკოსების მიერ ჩატარებულმა კვლევამ აჩვენა, რომ ეს იყო 55-დან 64 წლამდე ასაკის ადამიანები, რომლებიც აწვდიდნენ YouTube ტრაფიკის უმაღლეს ზრდას, 20%-ით გაიზარდა 2020 წლიდან აშშ-ში და 14%-ით დიდ ბრიტანეთში. Tiktok-მაც განიცადა 16%-იანი ზრდა ბრიტანელ მომხმარებლებში ამ ასაკობრივ ჯგუფში ბოლო წლის განმავლობაში.

"ჩვენ ვხედავთ ამ ტენდენციას ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, სადაც ხანდაზმულმა აუდიტორიამ, რომლებიც ტრადიციულად ფოკუსირდნენ წრფივ და სამაუწყებლო ტელევიზიაზე, დაიწყეს დიგიტალიზაცია", - ამბობს მინალ მოდჰა, Ampere-ის მომხმარებელთა კვლევის განყოფილების ხელმძღვანელი.

"და სმარტფონებზე და ჭკვიან ტელევიზორებზე წვდომის მიღებით, ეს მათთვის სრულიად ახალ სამყაროს ხსნის." აშშ-ს მოზრდილთა ნახევარზე მეტი ამ ასაკობრივ ჯგუფში კვირაში უყურებს ინფლუენსერის ვიდეოებს.

ზოგი მათგანი უყურებს ვალერი მაკეის, ინვერნესიდან, რომელიც როგორც @embracingfifty-ს, მოიპოვა 312,000 გამომწერი Tiktok-ზე და თითქმის 1 მილიონი ინსტაგრამზე მას შემდეგ, რაც მან რვა წლის წინ დაიწყო თავისი თბილად მოლაპარაკე ანგარიში.

"რეტროსპექტივაში, მე არ ავირჩევდი ამ სახელს, რადგან ახლა 62 წლის ვარ და ამ სახელით დავრჩი. მაგრამ სახელის აზრი იყო ის, რომ მე ვტკბებოდი ცხოვრებით 50-ზე. მე მყავდა ორი შვილი, ორივე სახლიდან გავიდა და მე ვტკბებოდი ცხოვრებით ჩემს ქმართან ერთად, თითქოს თავისუფლება იყო."

მან დააარსა თავისი ანგარიში მას შემდეგ, რაც მოისმინა ქალის შეკითხვა, თუ რა აზრი ჰქონდა მაკიაჟს და სტილს გარკვეული ასაკის შემდეგ. "მე უბრალოდ ვიფიქრე, რა აზრი აქვს ცხოვრებას? უბრალოდ ჩაიცვი და იყავი ის, ვინც გინდა იყო."

მაკეი ამბობს, რომ ის ცდილობს არ იფიქროს იმ უზარმაზარ რაოდენობაზე, რომელიც უყურებს მას მთელი მსოფლიოდან - რომელთაგან ბევრს შოტლანდიური ამინდის მიმართ ინტერესი აქვს.

"მე ხშირად მეკითხებიან: "შოტლანდიაში მივდივარ, რა ჩავიცვა?" რაც ჩემთვის რთულია პასუხის გაცემა, რადგან შეიძლება საწვიმარში ვიფუთებოდე და მათ შეიძლება დიდი ქურთუკები დასჭირდეთ."

მარკ ლიდსტერი არის 62 წლის ჩრდილოეთ ლონდონში მცხოვრები, რომელიც აქვეყნებს ვიდეოებს YouTube-სა და Instagram-ზე, როგორც FitnessGeezer, იზიდავს 1 მილიონამდე ნახვას. "არსებობს უამრავი ბიჭი, რომლებიც 40-დან 70-მდე, 80-მდე - რომლებიც უკავშირდებიან და იღებენ შთაგონებას იმისგან, რასაც მე ვაკეთებ."

მაკეის მსგავსად, ლიდსტერი ამბობს, რომ გადამწყვეტია აუდიტორიასთან აქტიური ჩართვა. გარდა იმისა, რომ უფრო გამოცდილი გახდნენ ტექნოლოგიებში, ის ამბობს, რომ "ამ ასაკის ადამიანები უფრო მეტად გრძნობენ თავს გათიშულად საზოგადოებისგან და უფრო მარტოსულები ხდებიან. სოციალური მედია არის კიდევ ერთი გზა, რომ იგრძნო თავი რაღაცის ნაწილად - მე ვცდილობ შევქმნა ეს საზოგადოების გრძნობა."

50-იანებისთვის და უფროსი ასაკის ადამიანებისთვის გადამწყვეტი რამ არის "მისი ავთენტურობა", - ამბობს იდიენსი, რომელიც 53 წლისაა.

"ყველაზე დიდი რამ სოციალური მედიის ამ ასაკობრივ ჯგუფში არის ნდობა", - ამბობს ის.

"ეს უნდა იყოს ავთენტური - ჩვენ ცოტა უფრო ასაკოვნები და ბრძენები ვართ და რასაც აუდიტორია ნამდვილად ეძებს არის ადამიანები, რომლებსაც შეუძლიათ ენდონ რჩევებს. შუა ასაკის დემოგრაფიისთვის, მათ ასევე ძალიან უყვართ საზოგადოების ეს გრძნობა."

"2 მილიონი აუდიტორიით, მე მაინც ვფიქრობ, რომ როდესაც მე ვაქვეყნებ პოსტს, ეს არის ჩემი მეგობრებისა და ოჯახის ჯგუფი. და გამოხმაურება, რომელსაც მე ვიღებ, არის ის, რომ [ჩემი მიმდევრები] მაინც გრძნობენ, რომ მე ვარ PT [პირადი ტრენერი] მათ მისაღებში - რაც ჩემთვის ყველაფერია. ეს არის ის, რაც მე მინდა."