TikTok-სა და Instagram-ზე ახალგაზრდები ჰანგოვერს ერთგვარ ესთეტიკად აქცევენ და ავრცელებენ მუქ წრეებს თვალების ქვეშ, დიდ ზომის ჰუდებსა და მზიან, მეორე დღის სეირნობებს, როგორც მხიარული ღამის გატარების მტკიცებულებას. ალკოჰოლის მიღების შემდეგ დარჩენილი შედეგების დამალვის ნაცვლად, ისინი მას „რომანტიზებას“ უკეთებენ — თავის ტკივილს, დაღლილობასა და მსუბუქ სინანულს წარმოაჩენენ როგორც რაღაც ნათელს, სასაცილოს და ლამაზსაც.
ტრენდი ჩანს ისეთ წარწერებში, როგორიცაა: „Romanticizing my hangover bc I’m a young ho and that means I had a fun night“ და „Feeling hungover but full of love and happiness.“ კიდევ ერთმა შემქმნელმა აღწერა, რომ იყო „hungover from running around nyc til the sun came up“, ფონად კი ფრენკ სინატრას „New York, New York“ ჰქონდა. ამ განწყობაში ნაკლებია თვითშეცოდება და უფრო მეტად — თამაშისებური წინააღმდეგობა: უარი, ღამის გადაჭარბებული გართობის გამო პანიკაში ჩავარდნაზე.
ზოგი ამას ხედავს როგორც უკუგდებას wellness-ისა და სხეულის ოპტიმიზაციის კულტურის წინააღმდეგ, თავისი biohacking-ით, მკაცრი დიეტებითა და მუდმივი თვითკონტროლით. Punch-ის უფროსმა რედაქტორმა მერი ენ პორტომ თქვა, რომ ადამიანები „დაღლილები არიან wellness კულტურაზე ლაპარაკით“, თუმცა დაამატა, რომ ცუდად ყოფნის რომანტიზება სინამდვილეში მთავარი არ არის. მისი თქმით, საქმე უფრო ბალანსს ეხება და იმაში, რომ კარგი დროის გატარების შემდეგ საკუთარ თავს ზედმეტად არ უსაყვედურო.
ეს კონტენტი კარგად ერგება სოციალურ მედიას, სადაც დომინირებს გაპრიალებული, მისწრაფებითი ფიდები. ალკოჰოლისა და ჰანგოვერის პოსტები უფრო არეულ, უფრო „ფერადად დესტრუქციულ“ პერსონას სთავაზობს აუდიტორიას, თქვა Dave Infante-მ, რომელიც სასმელის კულტურაზე საინფორმაციო ბიულეტენს Fingers წერს. მან ეს მიმზიდველობა შეადარა წინა წლების party-girl არქეტიპებს, როგორიცაა Cat Marnell და Chelsea Handler, და აღნიშნა, რომ დღევანდელ ვერსიას 20-წლამდელები და ინფლუენსერების კულტურა აცოცხლებს, მათ შორის Alix Earle-ზე მინიშნებებით, რომლის კოლეჯის პერიოდში გამორჩეულმა, მძიმე წვეულებების მოყვარულმა პერსონამ „hot mess“ ბრენდინგი მეინსტრიმად აქცია.
ერთ-ერთი მაგალითი, რომელიც ვირუსულად გავრცელდა, იყო Instagram reel Allana Blumberg-ისგან — 26 წლის კონტენტ-კრეატორისა და პილატესის ინსტრუქტორისგან — რომელმაც თავისი ჰანგოვერის რუტინა მყუდრო ცხოვრების სტილის რეკლამას დაამსგავსა: სანთლები, კაპუჩინო, Kindle, მზის შუქი. Blumberg-ის თქმით, ჰანგოვერის რომანტიზება ეხმარება, რომ საწოლში ჩაფლული არ დარჩეს. იდეა, მისი თქმით, არის საკუთარი თავის მოტყუება ისე, რომ დღე რომკომის სცენას დაემსგავსოს და არა მძიმე აღდგენის პერიოდს.
ტრენდი ასევე იქცა დახვეწილ მარკეტინგულ არხად. ბევრ ვიდეოში შემქმნელები აჩვენებენ პროდუქტებს, რომლებიც, მათი თქმით, გამოჯანმრთელებაში ეხმარებათ: ნუშის რძე, H Mart-ში საყიდლებზე წასვლა, Red Bull, Electrolit, ცივი ყავა და Diet Coke. ასეთი ტიპის ჰანგოვერის „wellness“ ახალი არ არის — ადამიანები დიდი ხანია ავრცელებენ სხვადასხვა „საშუალებებს“, დაწყებული hair-of-the-dog Bloody Mary-ებით და დამთავრებული prairie oysters-ით — მაგრამ TikTok მას ახალ, მარტივად გასაზიარებელ ფორმატს აძლევს.
ის ფაქტი, რომ Gen Z საერთოდაც ჰანგოვერს განიცდის, შეიძლება მოულოდნელადაც კი ჩანდეს, თუ გავითვალისწინებთ ამ თაობის რეპუტაციას, როგორც „generation sensible“-ს. თუმცა სურათი უფრო რთულია. Gen Z მოიცავს 14-დან 29 წლამდე ასაკს, ამიტომ ბევრი მათგანი ჯერ კიდევ ძალიან ახალგაზრდაა ლეგალურად დასალევად, ხოლო უფრო ფართო ტენდენციები აჩვენებს, რომ ყველა ასაკის ამერიკელები ნაკლებს სვამენ. ფინანსებიც მნიშვნელოვანი ფაქტორია: ბოლო გამოკითხვამ აჩვენა, რომ Gen Z-ის რესპონდენტების 75% ამცირებს სოციალურ გეგმებს, რომლებიც ხშირად სმას უკავშირდება, მაგალითად, რესტორნებში სიარულსა და ღონისძიებებზე დასწრებას, რადგან ამის ფული არ აქვთ.
ეს სიმცირე შესაძლოა იმაზეც მიუთითებდეს, რატომ შეიძლება ჰანგოვერი ერთგვარ ღირსების ნიშნად აღიქმებოდეს — იშვიათი ღამის გარეთ გატარების მტკიცებულებად, სახლში წამოსაღებ წვეულების სუვენირად. მიუხედავად ამისა, ტრენდს თავისი ზღვარი აქვს. ვიდეოები, როგორც წესი, თავს არიდებს ზედმეტად გრაფიკულ დეტალებს: არ ჩანს ღებინება ან უკიდურესი გადაჭარბებული სმა და ყურადღება ჩვეულებრივ ჰანგოვერზეა გამახვილებული და არა სახიფათო დალევაზე. ხოლო შემქმნელების უმეტესობა 30 წლამდეა — ჯერ კიდევ საკმარისად ახალგაზრდები, რომ სწრაფად აღიდგინონ ძალები. როგორც Blumberg-მა თქვა, ჰანგოვერი შეიძლება იყოს განწყობა — მაგრამ ასაკთან ერთად მისი მოჩვენება სულ უფრო რთულდება.
