მაკდონალდსის აღმასრულებელი დირექტორი ცოტა ხნის წინ ადანაშაულებდა დედამისის ეტიკეტის მითითებებს თებერვალში კამერის წინაშე ჩატარებული გემოს ტესტის გამო, რამაც ის დაცინვის სამიზნე გახადა - და კიდევ ერთი ვიდეო ჩაწერა, სადაც ის ჭამდა სწრაფი კვების გიგანტის ერთ-ერთ პროდუქტს ისე, როგორც პოტენციური მომხმარებლები უხერხულად თვლიდნენ.
კრის კემპცინსკიმ Wall Street Journal-ს (WSJ) აპრილში განუცხადა, რომ ის უბრალოდ დედის რჩევას მიჰყვებოდა, რომ არასოდეს ესაუბრა პირით სავსე, როდესაც მან მცირე ლუკმა აიღო ვირუსული ვიდეოს ცენტრში, რომელიც ასახავდა მას ახალი Big Arch ბურგერის შესახებ მაკდონალდსისგან.
"მე ამას ჩემს დედას ვაბრალებ, რადგან მან მითხრა: „ნუ ისაუბრებ პირით სავსე“, - განუცხადა კემპცინსკიმ ტიმ ჰიგინს, WSJ-ის მიმომხილველს, ინტერვიუში, რომელიც ვიდეოზეა გადაღებული. "და მე ვფიქრობ, ალბათ, იმ შემთხვევაში, მე უბრალოდ უნდა მეთქვა: „იცი რა? ჯანდაბა. მე ვაპირებ პირში სავსე ლაპარაკს"."
საუბრის დროს ჰიგინსმა კემპცინსკის ჰკითხა, ჰქონდა თუ არა რაიმე რჩევა, თუ როგორ მიირთვათ კამერაზე შეუფერხებლად.
"უბრალოდ პირდაპირ ჩაყვინთეთ", - უპასუხა კემპცინსკიმ სიცილით - სანამ მაკდონალდსის ქათმის ნაგეტების ლუკმის აღებას გამოაცხადებდა და ამის გაკეთებას აპირებდა.
რეაქცია ნაცნობი იყო ინტერნეტის მრავალი მაცხოვრებლისთვის, რომლებიც შეწუხდნენ 4 თებერვლის სოციალური მედიის ვიდეოთი, სადაც ის ძლივს უკბენდა Big Arch-ს, მოიხსენიებდა მას, როგორც "პროდუქტს", რომელსაც ის "არც კი იცოდა როგორ დაესხა თავს", რადგან "მასში ძალიან ბევრია".
ინსტაგრამის ერთ-ერთმა მომხმარებელმა უპასუხა, რომ კემპცინსკის მცირე ლუკმა იმ კლიპში "ბურგერზე უარესი იყო".
პლატფორმის კიდევ ერთმა მომხმარებელმა დაამატა: "ის მაინც ისე გამოიყურება, თითქოს არ სურს საკუთარი "პროდუქტების" ჭამა".
TikTok-ზე ერთმა მომხმარებელმა გაიფიქრა: "რატომ გამოიყურება ეს მტკივნეული?" მეორე მომხმარებელმა კომენტარი გააკეთა: "ეს არ ეხმარება", ხოლო მეორემ ამტკიცებდა: "დაზიანების კონტროლი არ მუშაობს".
მსგავს კომენტარებში რიტორიკა იმ რეაქციის გამოძახილს იწვევდა, რომელიც Big Arch-ის ვიდეომ მოიპოვა თებერვლის ბოლოს და მარტში - და შთააგონა ერთ სოციალურ მედია მომხმარებელს დაეწერა: "ეს მაშინებს, როცა საკვებს პროდუქტს ეძახით".
ერთმა თქვა, რომ კემპცინსკის "აურა ყვირის კალე სალათს", რაც გულისხმობს, რომ მან ვერ შეძლო დამაჯერებელი გაყიდვების გაკეთება დეკადენტური Big Arch-ის თეთრი ჩედარის ყველის, ცხარე სოუსისა და ორი მეოთხედი ფუნტიანი საქონლის ხორცისთვის.
რამდენიმე მომხმარებელმა გამოხატა იმედგაცრუება კემპცინსკის საჯარო ყურადღების ცენტრში კვლავ ყოფნით.
ბიზნესის ლიდერები სულ უფრო მეტად ცდილობენ კამერის წინ დადგნენ, როდესაც ისინი ცდილობენ სოციალურ მედიაზე ორიენტირებულ აუდიტორიასთან დაკავშირებას. სტრატეგიამ შეიძლება დივიდენდები მოიტანოს, თუ სწორად შესრულდება - თუმცა მას შეუძლია ციფრული დაცინვა გამოიწვიოს, როდესაც ის უკუღმა წავა.
ონლაინ კემპცინსკის ხარჯზე გართობის არცერთი ნაწილი შეიძლება არ აწუხებდეს მას ძალიან. ცოტა ხნის წინ, Business Insider-მა იტყობინება, რომ მაკდონალდსის აქციები წინა წელთან შედარებით დაახლოებით 3%-ით გაიზარდა, მიუხედავად იმისა, რომ Big Arch-ს ზოგიერთ სექტორში არაერთგვაროვანი კრიტიკული მიღება შეხვდა.
კემპცინსკი შეუერთდა მაკდონალდსს 2015 წელს პეპსიკოს ვიცე-პრეზიდენტის და კრაფტის საერთაშორისო პრეზიდენტის თანამდებობებზე - ამერიკულ სარეკლამო ფედერაციის დიდების დარბაზში შეყვანის შემდეგ. ის ჩიკაგოში დაფუძნებული ჯაჭვის აღმასრულებელი დირექტორი გახდა 2019 წელს.
