დემნა მოდის ბნელი უფალია აპოკალიფსური ქუჩის ტანსაცმლისა. გუჩი მილანის გლამურული სექს-კიტია. რა ხდება, როცა ამ ორს აერთიანებ? სექსუალური მიმზიდველობა, რომელიც ფლირტს ცუდ გემოვნებასთან.
დემნას პირველი გუჩის მოდის ჩვენება, რომელიც პარასკევს შუადღისას მილანში გაიმართა დონატელა ვერსაჩესა და პარიზ და ნიკი ჰილტონების აუდიტორიის წინაშე, იმდენად მოკლე და მჭიდრო იყო, რომ ემილი რატაკოვსკი პერიოდულად იღებდა დისკო-ბურთის სეკინებს, რათა დაეფარა მისი ქვედა ნაწილი სიარულის დროს. იყო დისკოთეკის ბარის ბრჭყვიალა თმის გაფართოებები და ქეით მოსის ბრილიანტის G-სტრინგი. გარკვეული უხერხულობა თეძოების რხევაში, მოდელი, რომელმაც ტელეფონი ამოიღო თავისი ჩანთადან და სეირნობდა პოდიუმზე.
ყველას ეგონა, რომ მე გავაკეთებდი დიდ ბომბდამშენ ქურთუკებს მონოგრამებით", - თქვა უსახელო ჰუდი-დიზაინერმა შოუს შემდეგ. "როგორც ჩანს, ეს არის ის, რასაც ChatGPT ამბობს. მაგრამ ეს არ არის ის, რის გამოც მე მოვედი გუჩიში." ამის ნაცვლად, მან თქვა, რომ მისი გუჩი იქნება "ენერგია, ვნება, გართობა და სექსი."
გასეირნების სირცხვილის ვიბი იყო გასაკვირი, იმის გათვალისწინებით, რომ შოუს წინა ღამეს დემნამ გამოაქვეყნა განცხადება, რომელშიც მოხსენიებული იყო ბოტიჩელის ადრეული რენესანსის ნახატები, როგორც შთაგონება. კულისებში მან ახსნა კავშირი, როგორც სურდა "გუჩის დაბრუნება კულტურულ რელევანტურობაში. გუჩი იტალიური კულტურის ნაწილია - როგორც ბოტიჩელი, როგორც მიქელანჯელო. მაგრამ კულტურული რელევანტურობა ყოველთვის იწყება მიწისქვეშა კულტურით და არა მთავარი დინებით, თუნდაც დიდი ბრენდით. გუჩი უნდა იყოს უშიშარი."
მოდის ისტორია მის მხარეზეა. გუჩის საუკეთესო ეპოქები იყო მისი ყველაზე გაბედული. როდესაც მომხიბვლელად ვულგარული, მაგრამ გულგრილი ტომ ფორდის ქვეშ, ან ამბიციურად გენდერულად თხევადი და ვინტაჟური ცნობისმოყვარე ალესანდრო მიქელეს ქვეშ, გუჩი პოპ კულტურას უკავშირებდა. საბატო დე სარნოს ბოლოდროინდელი ხანმოკლე მეფობა ფართოდ განიხილებოდა, როგორც კატასტროფულად უსაფრთხო თამაში. და, აუდიტორიის ყურადღების მიპყრობის შემდეგ, მან დაამატა უფრო ადვილად სატარებელი ელემენტები: მაღალწელიანი ჯინსი, ტყავის კოსტიუმები, საზღვაო საზღვაო ქურთუკი, წვეტიანი ჩექმები.
მოწვევები მიწოდებული იყო პლუშის შავ ხავერდის ბალიშიან სამკაულების ყუთებში, თითქოს ისინი ფასდაუდებელი ბრილიანტები იყვნენ, რაც ამ შოუს გუჩის "დემნას" სახელით აცხადებდა. ეტიკეტის ამ დარღვევამ - სახელგანთქმულ ფუფუნების სახლს ჩვეულებრივ არ იზიარებს ტოპ ბილინგს რომელიმე თანამშრომელთან - ძალაუფლების ნაბიჯი იყო. დემნა ტკბება საკუთარი თავით და გრძნობს თავს.
"ათ წელზე მეტი ხნის განმავლობაში, მე ვცდილობდი დამემტკიცებინა, რომ ჭკვიანი ვიყავი. გუჩიში მე მაქვს თავისუფლება შევქმნა ემოციური პერსპექტივიდან და არა ინტელექტუალურიდან." ის ახლა უფრო ბედნიერი და ჯანმრთელია, ვიდრე ოდესმე ყოფილა, დასძინა მან, "და შესაძლოა ამის ნაწილი არის ის, რომ მე ვიწყებ საკუთარი თავის შეყვარებას, რაც აქამდე არასდროს გამიკეთებია."
გუჩის არ შეუძლია ამ კამათლის გარისკვის წარუმატებლობის უფლება, ისევე როგორც უფრო ფართო ინდუსტრიას. დე სარნო გაათავისუფლეს ხანმოკლე და იმედგაცრუებული პერიოდის შემდეგ. გუჩი არის ქერინგის ფულადი ძროხა და რამდენიმე წლის არასაკმარისი მუშაობის შედეგად დასუსტდა ჯგუფი - რაც, თავის მხრივ, ცუდია უფრო ფართო ინდუსტრიისთვის.
ღარიბი გაყიდვები არ არის მხოლოდ ცუდი ამბავი კომპანიის მილიარდერი მფლობელის ფრანსუა-ჰენრი პინოლისა და მისი აქციონერებისთვის, არამედ დამანგრეველი გავლენა აქვს მოდაზე: კერინგი, როდესაც უხვი იყო, იყო ფუფუნების ჯგუფი, რომელიც ყველაზე მეტად მზად იყო ფსონი დაედო ესოტერულ ბრენდებსა და ინოვაციურ დიზაინერებზე. როდესაც ის ქამარს იჭერს, მოდის ინდუსტრია ნაკლებად საინტერესოა.
ოპტიმიზმი დემნას დანიშვნის გარშემო უკვე პოზიტიურ გავლენას ახდენს. ამ თვის სიახლემ, რომ გუჩის გაყიდვები მოსალოდნელზე ნაკლებად დაეცა - 3%-იანი კლება გასული წლის ბოლო კვარტალში, წინა პერიოდში 4%-იანი კლების შემდეგ - გამოიწვია კერინგის აქციების ფასის 15%-ით ზრდა.
დემნას პროვოკაციული ინსტინქტები მას მოდის სუპერვარსკვლავად აქცევდა - მაგრამ ასევე გააუქმა იგი. Balenciaga-ში მას ადიდებდნენ უკრაინის ომის დასაწყისში ემოციურად დატვირთული შოუსთვის, რომელიც ეხებოდა მის გამოცდილებას, როგორც ბავშვი ლტოლვილის საქართველოში, მაგრამ ის გახდა პარანოიდი დათვის სათამაშოებით, რომლებიც სკანდალურად იყვნენ შეკრულები, რომლებიც შოკში აგდებდნენ მომხმარებლებს.
იმისთვის, თუ დემნას ეპოქა გუჩიში სამოთხეშია შექმნილი თუ ორმხრივი თვითგანადგურების პაქტია, ჯერ კიდევ გასარკვევია. ნებისმიერ შემთხვევაში, ელოდეთ ფეიერვერკებს.
