წელს Spotify-ის ირგვლივ ხმაური უფრო ხმამაღალი იყო, ვიდრე ოდესმე, დაწყებული ლიზ პელის წიგნის "Mood Machine"-დან - კომპანიისა და მისი სავარაუდო პრაქტიკის მწვავე ბრალდება - ინდი არტისტების სერიამდე, რომლებიც ტოვებდნენ პლატფორმას პოლიტიკური და ეთიკური მიზეზების გამო. კალიფორნიაში მუსიკის ფორუმზეც კი იყო "სიკვდილი Spotify-ს". ასე რომ, დრო ხელსაყრელია დამოუკიდებელი სტრიმინგისა და მუსიკალური საზოგადოების მზარდი რაოდენობის პლატფორმებისთვის, როგორიცაა Nina Protocol, Coda, Subvert, Lissen, Vocana და ახლახან, გასულ კვირას, ბრიტანეთში: Cantilever. "უფრო მეტი ადამიანი ნამდვილად ეძებს ალტერნატივებს", - ამბობს Nina Protocol-ის აღმასრულებელი დირექტორი მაიკ პოლარდი. "ჩვენ მტკიცედ გვჯერა, რომ მუსიკის მომავალი დამოუკიდებელია."
თითოეულ ახალ პლატფორმას აქვს უნიკალური იდენტობა. Nina Protocol იყენებს ღია საჯარო ქსელს, სადაც არტისტები ადგენენ თავიანთ პირობებს და ინარჩუნებენ ნებისმიერი შემოსავლის 100%-ს ჩამოტვირთვებიდან; კოლექტიურად საკუთრებაში არსებული Subvert განკუთვნილია Bandcamp-ის ალტერნატივისთვის, სადაც მუსიკის ფაილები იყიდება და იყიდება. Cantilever იღებს შთაგონებას კურირებული ფილმების სტრიმინგ პლატფორმებიდან, როგორიცაა Mubi, რომელიც გთავაზობთ ალბომების შეზღუდულ და მბრუნავ რაოდენობას ერთდროულად (ამჟამად 10, მაგრამ 30-მდე).
რაც მათ აერთიანებს არის კურირება, საზოგადოების გრძნობა და არტისტისთვის მოსახერხებელი, ანტიკორპორატიული მოდელი. "ჩვენ ბევრს ვფიქრობთ მუსიკის გამოშვების ღირსებაზე", - ამბობს პოლარდი. "მე არ ვფიქრობ, რომ ეს ალგორითმზე ორიენტირებული მიზეზები იმისა, თუ რატომ უკრავს რაღაც, ძალიან ღირსეულია: უბრალოდ რაღაც ხარ, რაც უკვე რაღაცას ჰგავს? არტისტმა შეიძლება თქვას: "ჩემი ერთ-ერთი სიმღერა კარგად გამოვიდა Spotify-ზე, რადგან ის ყველაზე პოპულარულ ძილის დასაკრავ სიაში იყო ჩასმული". მაგრამ შესაძლოა, იმ 500 000-მა ადამიანმა, ვინც მოუსმინა ამ ტრეკს, არც კი გაიღვიძა! და რამდენი მათგანი იცნობს თქვენს სახელს, ზრუნავს თქვენზე ან შეიძენს ბილეთს შოუზე?"
ბევრ ამ ახალ სერვისს ასევე აქვს დაწერილი სტატიები და რედაქტირება, მიზნად ისახავს შესთავაზოს კონტექსტური ღრმა ჩაძირვა უფრო ფოკუსირებული მოსმენის გამოცდილებისთვის. "ეს ჰგავს მუსიკალურ ჟურნალს, რომლის მოსმენაც შეგიძლიათ", - ამბობს Cantilever-ის აარონ სქეიტსი, ყოფილი ჩამწერი ლეიბლის მუშა და მუსიკის მწერალი, რომელმაც წამოიწყო სტრიმინგის პლატფორმა. სქეიტსმა მოახერხა შთამბეჭდავი სიის მოზიდვა დამოუკიდებელი ლეიბლების სამუშაოდ, როგორიცაა Warp, Ninja Tune, Domino და Beggars Group-ის ლეიბლები, როგორიცაა Rough Trade, 4AD და Matador.
არტისტების მცირე რაოდენობის გამო, ეს ნიშნავს, რომ ისინი მეტ ფულს იღებენ. "აუდიტორია გაცილებით ნაკლებად განზავებულია", - ამბობს სქეიტსი. "ჩვენ ვიხდით მაქსიმუმ 30 არტისტს ყველა აბონენტის შემოსავალში, Spotify-ზე 100 მილიონი ტრეკის წინააღმდეგ. ასევე, ჩვენ ვიხდით მომხმარებლის მიხედვით, რაც ნიშნავს, რომ თქვენი საფასური მხოლოდ იმ მუსიკას წავა, რომელსაც რეალურად უსმენთ." სქეიტსი მაძლევს მაგალითს: თუ Cantilever-ს უნდა მიეღო 10,000 აბონენტი თვეში 4,99 ფუნტად, ეს გამოიწვევდა სერვისზე ალბომების მიღებას 2000-3000 ფუნტი, რაც, მისი თქმით, "დაახლოებით Spotify-ის მილიონი სტრიმის ექვივალენტურია". (Spotify-მ არ უპასუხა კომენტარის მოთხოვნას.)
ეს ყველაფერი დიდ კომპანიებთან აჯანყებაზეა დაფუძნებული? "ფრთხილად ვარ იმის თქმაში, რომ ეს ანტი-სპოტიფია", - ამბობს საიმონ უილერი, Beggars Group-ის კომერციული სტრატეგიის დირექტორი. "შესაძლოა, უფრო მეტად იმედგაცრუებაა მუსიკის სრული კომერციალიზაციით. ყოველთვის არის ბაზრის ახალი შემომსვლელების წყება, მაგრამ უფრო მეტი შემოდის, რომლებიც ცდილობენ შესთავაზონ რაღაც განსხვავებული. ამ საუბრის ტონი შეიცვალა."
უილერი ამ სტარტაპებს მთავარ კონკურენციად არ მიიჩნევს. "Spotify, Apple Music, Amazon, არცერთი მათგანი არსად არ წავა უახლოეს მომავალში", - ამბობს ის. "ასე რომ, ეს უფრო ჰგავს: მოდით ვცადოთ შემოვიტანოთ რაღაც, რომელიც გვთავაზობს რაღაც განსხვავებულს." სქეიტსი ამას იმეორებს: "Cantilever არანაირად არ არის კონკურენტი ამჟამინდელი ძირითადი DSP-ებისთვის", - ამბობს ის. "ეს არის სრულიად განსხვავებული რამ. მე არ ველოდები, რომ ვინმე გააუქმებს თავის გამოწერას და უბრალოდ ექნება ეს - ეს არის დამატებითი რამ, რომელიც ცდილობს შესთავაზოს დამატებითი ღირებულება, რომელიც აქამდე არ იყო."
პოლარდის თქმით, "მე ვხედავ სამყაროს, სადაც მომავალში Spotify არ არსებობს", - ამბობს ის. "სადაც ხალხი აცნობიერებს, რომ მათ არ ეძლევათ საუკეთესო ვარიანტები." მიუხედავად იმისა, რომ რიცხვები ჯერ კიდევ არ აჩვენებს ამას, Spotify-ის მესამე კვარტლის ანგარიშის მიხედვით, დამატებით 5 მილიონი გადამხდელი აბონენტის დამატებით, ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ალტერნატივების მიმართ ინტერესი არ იზრდება. ხუთკაციანი გუნდი Nina Protocol-ში იბრძვის შემომავალი ინტერესის შესანარჩუნებლად და სქეიტსი ამბობს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ მხოლოდ ერთი კვირის წინ გამოვიდა, Cantilever-ის ინტერესი და მსმენელთა რაოდენობა "ჩემს მოლოდინს აღემატება".
პოლარდი ვარაუდობს, რომ მიმდინარეობს უფრო ფართო კულტურული ზღვის ცვლილება, რომელიც მას იმედს აძლევს მუსიკის კულტურის უფრო ნათელი მომავლის შესახებ სტრიმინგის ეპოქაში."
"არსებობს მზარდი ცნობიერება იმის შესახებ, თუ რამდენად სავსეა ყველაფერი ნაგვით", - ამბობს ის. "ხალხს სურს მეტი კონტროლი იმაზე, რასაც მოიხმარს." ის იძლევა X-ის დატოვების მაგალითს, ყოფილი Twitter: "მათ გააცნობიერეს, "ჯანდაბა, მე აღარ მჭირდება აქ ყოფნა". შემდეგ თქვენ გესმით, რას ნიშნავს იყოთ უფრო მიზანმიმართული თქვენი არჩევანის შესახებ, იმის ნაცვლად, რომ უბრალოდ იყოთ ყველაფერზე, რაც გეუბნებიან, რომ უნდა იყოთ, რომ იარსებოთ. მე ვფიქრობ, რომ ხალხი იღვიძებს."
