პირველად 109-წლიანი ისტორიის განმავლობაში, მოდის სახლს Balenciaga ქალი უხელმძღვანელებს — ბრიტანელი დიზაინერი მარტინ როუზი ბრენდის კრეატიულ დირექტორად დაინიშნა.
როუზის დანიშვნა Balenciaga-ში გარდამტეხ მოვლენად მიიჩნევა თეთრკანიანი მამაკაცების დომინირებულ მოდის ინდუსტრიაში. ის მხოლოდ მეორე შავკანიანი ქალია, რომელიც ევროპული მოდის სახლის სათავეში დადგა. მისი დანიშვნა მოჰყვა გრეის უეილს-ბონერის წარმატებას, რომელიც 2025 წელს Hermès-ის მამაკაცის ხაზის კრეატიულ დირექტორად დაასახელეს.
როუზმა საკუთარი ბრენდი ლონდონში 2007 წელს დააარსა და მას შემდეგ მამაკაცის მოდის ერთ-ერთ ყველაზე გავლენიან ფიგურად იქცა. მან კულტი აუდიტორია მოიპოვა ქუჩის სტილის შთაგონებული დიზაინებითა და ბრიტანული სუბკულტურების ზეიმით, სადაც ერთმანეთში აზავებს ფეხბურთის, რეგის და ნორთერნ სოულის გავლენებს.
მისი სამოსი არაერთ ცნობილ ადამიანს უცვამს, მათ შორის ჯასტინ ბიბერს, ტიმოთი შალამესა და დრეიკს. რეპერმა კენდრიკ ლამარმა, რომელმაც როუზი ერთ-ერთ სიმღერაშიც ახსენა, მასთან შეუკვეთა სპეციალურად დამზადებული varsity-ჟაკეტი წარწერით Gloria — მისი ჰიტის სახელწოდებით — 2025 წლის სუპერბოულის შუალედური შოუსთვის. რიანა და ჰეილი ბიბერიც როუზის თაყვანისმცემლები არიან.
როუზი შეცვლის პიერპაოლო პიჩოლს, რომლის წასვლის შესახებაც ხუთშაბათს გახდა ცნობილი, 18-თვიანი მუშაობის შემდეგ ესპანურ ლუქს ბრენდში.
როუზმა განაცხადა: „ნამდვილი პატივია, რომ Balenciaga-ს კრეატიულ დირექტორად დამნიშნეს — ეს სახლი გამორჩეული მემკვიდრეობითა და უშიშარი შემოქმედებითი სულით გამოირჩევა.
Balenciaga-ს ჩემამდე არაერთმა გამორჩეულმა შემოქმედმა მისცა ფორმა. ვგრძნობ პასუხისმგებლობას, პატივი ვცე ამ მემკვიდრეობას და მოუთმენლად ველი, რომ ახალი თავი დავწერო ამ მდიდარ და ლამაზ ისტორიაში.“
როუზი, რომელიც ყველაზე მეტად საკუთარი სახელობის მამაკაცის ხაზითაა ცნობილი, ადრე სამი წლის განმავლობაში მუშაობდა Balenciaga-ს მამაკაცის ხაზზე დემნას ხელმძღვანელობისას — დიზაინერზე, რომელმაც „მამური“ მასიური ბოტასები და ჩიფსების პაკეტივით ჩანთები მოდურად აქცია. ამ პერიოდში როუზმა ბრენდის მაშინდელი, გადიდებული სტილის ჩამოყალიბებაში მნიშვნელოვანი როლი ითამაშა. ახლა კი ის როგორც მამაკაცის, ისე ქალის ხაზებს უხელმძღვანელებს.
მისი დანიშვნა Kering-ის პორტფელის მასშტაბური რესტრუქტურიზაციის ნაწილია. Kering ასევე ფლობს Gucci-ს, Bottega Veneta-სა და Saint Laurent-ს. კომპანიის აღმასრულებელი დირექტორი ლუკა დე მეო ცდილობს, კრიზისში მყოფი ჯგუფი გააცოცხლოს. დე მეომ როუზის დანიშვნა შეაფასა, როგორც Kering-ის „ამბიციის გამოხატულება, რომ Balenciaga ინოვაციის, კრეატიულობისა და კულტურის ავანგარდში დარჩეს“.
2023 წელს Guardian-თან საუბარში როუზმა აღნიშნა, რომ მამაკაცის ტანსაცმლის დიზაინში გამოწვევები იზიდავს: „არ მინდა თავი ძალიან მაგრად გამოვიყვანო, მაგრამ მიყვარს წესების დარღვევა,“ — თქვა მან. — „მამაკაცის მოდაში კი უამრავი წესი არსებობს.“
როუზი ცნობილია საზოგადოებაზე ორიენტირებული ღონისძიებებითა და არატრადიციული ჩვენების ლოკაციებით. 2019 წელს მან ჩრდილოეთ ლონდონის ჩიხში ღია ცის ქვეშ გამართა პრეზენტაცია. მომდევნო წელს კოლექცია ქალიშვილის დაწყებით სკოლაში წარადგინა, ხოლო 2023-ში სამხრეთ ლონდონის დაკეტილ გეი-საუნას დაეუფლა.
2023 წელს ის მიწვეული დიზაინერი იყო ფლორენციის Pitti Uomo-ზე — მამაკაცის მოდის ერთ-ერთ ყველაზე მნიშვნელოვან ღონისძიებაზე, სადაც პატივი მიაგო იტალო-ჰაუს მუსიკას, რომელმაც 80-იანი წლების ბოლოს ბრიტანული საცეკვაო მოედნები დაიპყრო. მის ჩვენებაში მონაწილეობდნენ როგორც ფლორენციელი ადგილობრივები, ასევე ლონდონელი მეგობრები.
როუზი არაერთი ექსტრავაგანტური ტრენდის ინიციატორია: მან ხელახლა გააზავა საფეხბურთო მაისურები, პოპულარული გახადა ძალიან ფართო ჯინსები და Nike-ის Shox-ის ქუსლიანი ვერსია აუცილებელ აქსესუარად აქცია. ასევე ითანამშრომლა სპორტული ტანსაცმლის გიგანტთან „გენდერულად ნეიტრალური“ კოსტიუმების კოლექციაზე, რომელიც 2023 წლის ქალთა მსოფლიო ჩემპიონატზე წარადგინეს. მალევე გახდა Clarks-ის მიწვეული კრეატიული დირექტორი — კომპანიის 200-წლიანი ისტორიის განმავლობაში პირველად.
როუზი სამხრეთ ლონდონში დაიბადა. მამამისი, იამაიკელი, ბუღალტერი იყო, დედა კი — ბრიტანელი, ყოფილი მედდა. როუზმა ერთი წელი კემბერველის ხელოვნების კოლეჯში ისწავლა, შემდეგ კი მოდის განხრით სწავლა მიდლსექსის უნივერსიტეტში გააგრძელა.
2002 წელს დამთავრების შემდეგ მეგობართან ერთად დაიწყო მაისურების ხაზი, თუმცა სამი წლის შემდეგ ბიზნესი დახურა და საკუთარ ბრენდზე კონცენტრირდა. 2011 წელს, Fashion East-ის ინკუბატორის Newgen ინიციატივის ფარგლებში, როუზმა ფინანსური მხარდაჭერა და მენტორობა მიიღო ბრენდის განვითარებისთვის, რითაც ისეთი დიზაინერების რიგებს შეუერთდა, როგორებიც არიან კიმ ჯოუნსი და სიმონ როშა. ამჟამად იტალიური ელექტრონული კომერციის კომპანია Level Group ფლობს ბრენდის საკონტროლო პაკეტს, რომელიც არაერთ ფინანსურ გამოწვევას — მათ შორის ბრექსიტის გამო წარმოების ხარჯების ზრდას — შეეჯახა. მისი სახელობის ბრენდს ჩვენება 2025 წლის ივნისის შემდეგ აღარ გაუმართავს.
დე მეო ამბობს: „Balenciaga ყოველთვის იყო რადიკალური კრეატიულობის სახლი, რომელიც გამოწვევას უგდებდა ტრადიციებს და ხელახლა განსაზღვრავდა მოდის საზღვრებს. მისი კავშირი ახალ თაობასთან და კულტურის ინსტინქტური გაგება ახალ განზომილებას შემოიტანს ბრენდში. მისი დანიშვნა ასახავს ჩვენს ამბიციას, რომ Balenciaga ინოვაციის, კრეატიულობისა და კულტურის ავანგარდში დარჩეს.“
